fbpx
Marketing vs. Branding – mi is a különbség?

Marketing vs. Branding – mi is a különbség?

Mostanában egyre gyakrabban felmerülő kérdés, amit fontos nagyon hamar tisztázni, hogyha belekóstolunk a marketing világába.

Mi a különbség a marketing és a branding között? Biztosan sokszor láttuk már mi is a kifejezéseket, de utánanéztünk valaha rendesen?
A két szó gyakran együtt jár, ám jelentésükben mégis nagyon különbözőek.
A marketing hirdet, eladásra kínál egy adott terméket, vagy szolgáltatást. Azért jön létre, hogy értékesítsen.
Nézzünk is egy példát a marketingre: Válaszd az én termékemet, mert sokkal szebb és jobb is, mint más termékek!      

A branding viszont minden marketing alapja.
A branding nem akar eladni, nem akar meggyőzni. A branding maga az érték.
A branding, a marketinggel ellentétben, nem mondja ki nyíltan, hogy „vegyél meg!” A branding csak jön és ott van. „Itt vagyok, ez vagyok én. Ha érdekes vagyok számodra, és pont rám van szükséged, akkor haza is vihetsz.”

A branding stratégia, a marketing pedig taktika.
A brand az, ami benne marad az emberek fejébe.
Marketinggel meg tudlak győzni téged, hogy vegyél meg egy adott márkájú robotgépet.
A branding azonban az, ha te életed hátralevő részében már csak az említett márkától származó konyhai eszközöket akarsz venni és azzal akarod berendezni a konyhádat.

1000+ Engaging Dress Photos · Pexels · Free Stock Photos

 

Nézzünk meg néhány egyszerű példát: Ha elmész egy partira, az marketing. Azonban kiválasztani a megfelelő ruhát rá, az a branding.

Az, ahogyan cselekszel, az marketing. Az ember, aki vagy, az a branding. Amit mondasz, az marketing. Ahogyan mondod, már branding.

Emberekkel megismerkedni szintén marketing. Kitalálod, hogy ebben az esetben mi lesz a branding? 😊 Az, amit a többi ember gondol rólad. Más emberek véleménye a branding.

Halottak napja – beszéljünk róla?

Halloween-es cikkünk után újabb érzékeny témához nyúlunk, ezúttal a november másodikán esedékes Halottak napjához. Mi is ez az ünnep tulajdonképpen? Hogyan viszonyulhatunk hozzá? És még mindig tabu beszélni az elveszített szeretteinkről?

Először is a Halottak napja egy ókori római hagyomány, mely már a 3. századtól jelen volt, azonban csak a 14. században vált hivatalossá. Ez a keresztény ünnep azokért az elhunytakért létezik, akik már nincsenek a világon, azonban az üdvösséget még nem nyerték el, így lelkük a tisztítótűzben ég.

A képhez tartozó alt jellemző üres; mindenszentekmtikomkapeter1-1.jpg a fájlnév

Magyar hagyomány szerint ilyenkor a családok kilátogatnak a temetőkbe elhunyt szeretteik sírhelyeihez, hogy tiszteletüket tegyék, virágot vigyenek, és gyertyát gyújtsanak értük. A gyertya lángja szimbolikusan segít a halottak lelkének megtalálni a békéhez, a túlvilági élethez vezető utat.

Azonban ez a nap lelkileg sokaknak rettenetesen nehéz, ugyanis ezen az ünnepen újra szembe kell nézni a veszteséggel, erre fókuszálni, hisz november másodika rendszerint ezt követeli tőlünk. Többekben felmerül a kérdés, hogy miért kell ezt minden évben megtenni és keresztülmenni rajta lelkileg?

A válasz legtöbbször a hagyományban rejlik; megtesszük, mert gyerekkorunktól kezdve sulykolták belénk, hogy ez a kötelességünk, ez az illendő, azonban a lelki oldalával valahogyan sokak nem tanultak meg dacolni.

Beszélhetünk-e a social medián arról, hogy milyen nehéz egy szerett elvesztése és az ezzel való szembenézés, megbírkózás? Illik-e a személyes érzéseinket a nagyközönség elé tárni?

Minden évben sokan tesznek ezzel kísérletet, és a legtöbbeket zömében támadás éri olvasóközönségétől, amiért promóciós célra használják fel a saját veszteségük, mely nem más, mint közönséges „lájkvadászat”. Azonban hol az igazság? Sokszor még most is tabuként kezeljük a témát, azonban miért ne beszélhetnénk erről nyilvánosan is?

Talán, ha megszólalunk a Halottak napjával kapcsolatban egy-egy személyesebb kinyilatkozással, azzal másoknak is segíthetünk, akik eddig nehézségnek élték meg a november másodikát és nem volt róla kivel beszélniük. A célunk nem a lájkvadászat, hanem az emberi sorsközösség vállalása mindenki mással.

Közelebb hozhatjuk magunkat célközönségünkhöz eme úton, hogyha megmutatjuk; bizony mi is emberből vagyunk, érzünk, és nekünk is éppen olyan nehéz dacolni a veszteséggel, mint bárki másnak. Megszüntetni ilyenkor a gátakat egymás között talán az egyik legfontosabb dolog, amit még elfogadott keretek között megtehetünk a vállalkozásunk magánéletében.

Válságmarketing Covid idején

Válságmarketing Covid idején

A Covid-19 terjedése mindenkit érintett a bolygón. Az emberiség történelmében először, az országok több, mint 70% -át – beleértve a fejlett, a fejlődő és a fejletlen nemzeteket is – lezárták. Már maga ez a tény is hatalmas nyugtalanságot okozott a globális gazdaságban.

Az emberek elvesztették a munkájukat, és nincsenek, vagy csak korlátozott jövedelemforrásaik akadnak, a kis- és közepes vállalkozások, pedig sorra zárnak be. Még az óriások is számos folyamatukat szüneteltetik. Ezenfelül sok kormányzati szervezetet is megszüntettek a koronavírus terjedésének megelőzésére.

De hogyan hajtja végre a koronavírus az új változásokat a digitális marketingben?

A koronavírus betörése számos üzleti folyamatot leállított, a gyártástól kezdve, az ellátási láncon át egész a logisztikáig és a marketingig. Néhány vállalkozás, alkalmazottai egészségügyi aggályaira hivatkozva, átmenetileg bezárta vagy szüneteltette digitálismarketing-tevékenységét.

A digitális marketing nem a leggyorsabb megoldás, ha az ember újra lendületet akar szerezni a cégének. Nem nyújt egyik napról a másikra jól látható eredményt. Ha olyan digitális marketing technikákat használsz, mint például a keresőmotor-optimalizálás (SEO) vagy a közösségi média-marketing (SMM), akkor úgy gondolom, már tisztában vagy azzal, hogy a megvalósítások három-négy hónapos időt is igénybe vehetnek, míg kézzel fogható eredményeket láthatunk.

Are people with coeliac disease at greater risk from coronavirus? - Healthy  Food Guide

Ám, ha úgy döntesz, hogy abbahagyod a digitális marketinget akkor, nagyjából egy negyedév után, súlyos bukást tapasztalhatsz.

A megoldás nem könnyű, hisz nehéz időszak ez mindannyiunk számára. Neked, mint munkáltatónak, motiválnod kell a munkavállalóid annak biztosítása érdekében, hogy a munka ne lassuljon le vagy álljon meg. Az otthoni munkavégzésre való lehetőség nagy támogatást jelent az alkalmazottak számára, valamint a digitális marketing számára is.

De a legfontosabb kérdés itt az, hogy milyen stratégiákat kell követniük a digitálismarketing-szakembereknek jelen helyzetben?

A fogyasztói magatartás drasztikusan megváltozott. Mint fent említettük, sok üzlet újra bezárt, sok termék nincs raktáron, külföldről lassabban érkezik az utánpótlás, vagy 30-50% -kal magasabb áron kerülnek értékesítésre a termékek. A vásárlók és családtagjaik otthon maradnak – ezek egy része elvesztette munkáját és korlátozott kereseti forrásokkal rendelkezik.

Ez a társadalmi jelenség megváltoztatta a gazdasági forgatókönyveket is; teljesen más piacot kell kiszolgálni, mint eddig.

Pont ezért teljesen más megközelítésre lesz szükségünk a marketing terén.

Először is készíts rövid távú stratégiákat, és nézd meg, hogyan viselkednek az aktuális piaci viszonyok. Légy rugalmas – akkor képes leszel alkalmazkodni bármilyen felálló helyzethez a marketingben is!

Melyik stratégia illik a te vállalkozásodhoz és melyik nem – ez csak a lefutás után mérhető, próba szerencse! Fontos, hogy a marketing stratégiájának elég rugalmasnak kell lennie ahhoz, hogy bármilyen helyzetből kijöjjön.

Visszatérve koronahelyzetre, érdemes egy másik stratégiát is kidolgozni, például kezdhetjük a közönségünk elemzésével, megértésével, mérjük fel, mennyire keresett a termékünk, elemezzük a webhelyünk forgalmát és annak forrását, figyeljük meg továbbá, hogyan viselkedik a felhasználó a webhelyünkön majd ezen információk köré építsünk új stratégiát.

Ha termékünkre kereslet van, akkor a megfigyeléseink és az erre épített stratégiánk révén hatalmas forgalmat vonzhatunk be.

Emellett nagyobb hangsúly kaptak a kattintásonkénti fizetésen (PPC) alapuló stratégiák is. Akár hiszed, akár nem, a kattintásonkénti költség (CPC) a Korona-karantén alatt nagyobb hozamot mutatott a marketingszakemberek számára, mint előtte. Mivel az árukészlet korlátozott, kevesebb hirdetés jelenik meg a vezető marketinges csatornákon, beleértve a Google Ads, a Twitter és a Facebook hirdetéseket is.

A forgalom és a keresések egyaránt magasak, de a verseny, no meg ezzel együtt a fizetett hirdetések költsége is csökkenő tendenciát mutat. Ez nagyszerű lehetőség lehet a márkánk számára, hogy nevet szerezzen, növelje a forgalmat és az eladásokat.

Kombinálhatod a SEO-t, az SMO-t és a PPC-t digitális marketing stratégiáidban. A PPC legjobb megkezdési módjára is vethetünk egy pillantást. Először is határozzuk meg hirdetési és kampánycélokat, találjuk meg a legjobb marketingcsatornát hozzá, határozzuk meg a tölcsért, ezalatt figyeljük az eredményeket és folyamatosan finomítsunk rajta. Emellett az online videókra is építhetünk – manapság ez a legvonzóbb tartalomtípus. A statisztikák azt mutatják, hogy a felhasználók több mint 80% -a inkább videókat néz, mintsem egy márka blogjait olvassa, vagy belekukkantana a márka adott szöveges tartalmaiba.

Használhatjuk ezt a lehetőséget is, hogy kapcsolatba lépjünk a közönséggel, és új regisztrációkat vagy épp értékesítéseket szerezzünk.

Fontos még beszélnünk róla, hogyha csökken a forgalom és az értékesítés, a marketingesek nagy része elfelejti ügyfeleit. Amire összpontosítanak, az az értékesítés, az értékesítés és az értékesítés.

De ki adja az eladást? Természetesen az ügyfelek. És a koronavírus alatt az emberek nem sokat vásárolnak. Ha elfelejted őket, elveszíted őket és új ügyfelek megszerzése a vírus után bonyolult ügy lesz. A legjobb gyakorlat az, ha soha nem feledkezel meg róluk!

Maradj kapcsolatban velük a közösségi hálózatokon. Csak baráti emlékeztetőül: A közösségi hálózat marketingcsatorna – de ez nem jelenti azt, hogy mindig a márkánk marketingjére kell használni. Használhatod arra, hogy együttérezz a követőiddel, meghallgasd a történeteiket, elmondd nekik a sajátodat, és válaszolj a hozzászólásaikra.

Sok márka használja a közösségi hálókat annak bemutatására, hogy hogyan járulnak hozzá ők az élethez a koronaválság idején. Ha te is szociális munkát végzel, akkor a közösségi média a megfelelő hely, ahhoz, hogy mindenkihez szólj. Ez segít újjáalakítani, felelősségteljes márkaként vállalkozásod – ami kétségtelenül meg fog majd látszani marketinged sikerén is!

https://www.searchenginewatch.com/2020/07/23/the-impact-of-coronavirus-on-digital-marketing-and-effective-solutions/
Halloween vagy Mindenszentek?

Halloween vagy Mindenszentek?

Október vége táján mindenkit foglalkoztat a kérdés, amely az üzletet és a magánéletet egyaránt
érinti: ha magyarok vagyunk, tartsunk-e Halloweent? Minden évben parázs viták övezik az interneten
mindenütt az október végén felmerülő kardinális kérdést a magyarok körében: Halloween vagy
Mindenszentek?
November elseje a Mindenszentek a katolikus egyházban, vagyis az összes üdvözült lélek emléknapja,
míg a november másodikán esedékes halottak napja fokozatosan vált egyházi ünnepből az
elhunytakról való megemlékezéssé. Ilyenkor virággal és gyertyákkal tisztelgünk elhunyt szeretteink,
barátaink, ismerőseink előtt a temetőkben.
Az angolszász ünnep, a Halloween, amely október 31-re tehető, egy ősi kelta hagyományból alakult ki
és hódított teret magának világszerte. Az ősi kelták hite szerint október 31-én este a holtak szellemei
visszatérnek, és mivel beköltözhetnek az élőkbe, azok félelmükben beöltöztek különféle álcázó
maskarákba, mert ezzel akarták becsapni és összezavarni a holtak szellemeit.
Mára ez az ünnep az édességgyűjtésről szól és a beöltözős mulatságokról a felnőttek, no meg a
gyerekek számára egyaránt.
Látjuk tehát, hogy a két ünnep még ha hasonlít is, kiindulópontjaiban mégis különbözik egymástól és
teljesen máshogy viszonyul az elmúlás kérdéséhez, mely mindkettőnek alapjában gyökerezik.
Sokan ellenzik a Halloweent, mondván, hogy nem a saját országunk hozadalma, nem a magyar
kultúrkör része és elveszi a figyelmet a november elején tartott saját ünnepeinkről, azonban ez nem
feltétlenül igaz. A Mindenszentek, a Halottak napja és a Halloween más-más oldalról közelítik meg a
halál és az elmúlás kérdését, így nem jelenthetjük ki, hogy egyik jobb vagy éppen rosszabb a
másiknál.
Mindenki másképpen dacol az ilyenkor feltörő érzelmekkel, máshogyan birkózik meg velük. Miért is
kellene tehát választanunk? Bár a Halloween valóban egy angolszász területen őshonos ünnep,
azonban, ha azt nézzük, hogy a karácsony maga is pogány örömnap volt eredetileg, akkor a
Halloween töklámpásaival és jelmezeivel ugyanúgy beépülhet bármelyik ország kultúrájába, mint
ahogy az elődei tették több száz évvel ezelőtt.
A Halloween nem mellesleg a fogyasztói társadalomnak is az oszlopos részét képezi; évről-évre
érezhetően többen fogékonyak a vidámságra és a jelmezes mókázásra, így a cégek egyre erősebben
ragadják meg minden évben a témát. Edinburgh-ban például városszerte szellemtúrákon vehetünk
részt gyalogosan vagy akár busszal is, a cseh fővárosban pedig alternatív múzeumtúrákat kínálnak, de
Berlinben például az állatkertet varázsolják igazi szellemerdővé a látogatók számára. Esetleg láttátok
már a Lux ikonikus kampányát a láncfűrészes gyilkossal és a lánnyal a zuhanyzó alatt?

És mit szólnátok hozzá, hogyha a megfelelő kozmetikumok mindenkit zombiból királylánnyá
változtatnának három képkocka alatt?

A Halloween ereje talán abban rejlik, hogy rengeteg oldalról megközelíthető az ijesztőtől kezdve a
szellemesen át az aranyosig. Nézzük meg például az Oreo kampányát, amiben a kedvenc kekszeinket
egyszerűen szörnyeteggé változtatták, vagy a Guiness sörök mellé adott „sötét árny”
poháralátéteket, amelyek nemcsak rémesen hangulatosak, de reklámnak is nagyon frappánsak.

Építsünk-e a Halloweenre üzletünk szempontjából? Nos, ez csak attól függ, hogy milyen a
hallgatóságunk, milyen emberekkel dolgozunk és ez a közeg mennyire rugalmas vagy befogadó ezzel
a témával kapcsolatban. Annyi biztos, hogy nem létezik olyan dolog, amivel ne lehetne kombinálni a
Halloween egy részét. Csak magunknak dönthetjük el, hogy építünk-e erre vagy maradunk a
hagyományoknál.

Források: https://blog.printsome.com/halloween-marketing-
campaigns/?fbclid=IwAR2EdXUvtJIqUV0MwNhkyf2lCBmkq6N1wzehUpcWXzmlat9zi_2_MfSw1qw
https://www.campingandcaravanningclub.co.uk/ukcampsites/camping-by-season/halloween-
camping/
https://glampinghub.com/blog/best-halloween-destinations-europe/

Hírlevél – miért és mikor szavazz mellette?

Hírlevél – miért és mikor szavazz mellette?

Az okostelefonok elterjedése sokban hozzájárult ahhoz, hogy az emberek manapság egyre gyakrabban megnézzék az emailjeiket. Többé nem vagyunk asztali gépekhez kötve, így, ha üzenetet kapunk a telefonunk szinte azonnal jelez hanggal, rezgéssel vagy éppen villogással. Megszűnt az idő, amivel régen az emailjeinket várattuk az online levelesládánkban.

A hírlevelek azonban nem mindig tartoznak azok közé a levelek közé, melyeket szemmel tartunk, holott általában valami újdonságra hívják fel a figyelmünk; akció, ingyenes szállítás, limitált ideig kapható termék vagy szolgáltatás. Tudjuk jól, hogy nem könnyű olyan hírlevelet írni, amely meg is ragadja a címzettek figyelmét, viszont egy jól megfogalmazott, grafikailag és tartalmilag is jól összerakott darab sokszor mindennél többet ér. Az olvasónknak érezniük kell, hogy nemcsak egy levelet, hanem valamiféle plusz, prémium szolgáltatást is kapnak.

Fontos tudatosítanunk tartalmunkkal, hogy a hírlevél nem egy spam, emellett kulcsfontosságú lehet a kommunikációhoz a vevők és a szolgáltatók között. A leveleknek, amely a feliratkozó csoportot megcélozzák, rendszeres, releváns információkat kell tartalmazniuk, mellyel fenntarthatjuk a figyelmüket, ezáltal a feliratkozásukat is, amellett, hogy ezzel növeljük a márkatudatosságot a szolgáltatásunk irányába.

Bármikor érdemes a hírlevél mellett dönteni, hogyha a fentebb leírtak vonatkozhatnak a te vállalkozásodra is; minden termékhez vagy szolgáltatáshoz lehet és érdemes ilyen levelet igazítani. De ez legyen a mi gondunk! Ha szeretnéd igénybe venni a segítségünk, keress minket honlapunkon: https://mazuri.hu/