Minden márka álma, hogy ne csak terméket vagy szolgáltatást kínáljon, hanem valódi élményt és ezáltal közösséget is teremtsen. Ügyfelünknél, a Mesevarázsnál, pontosan ezt valósítottuk meg, amikor megszületett Zsömle, a saját kis mesekarakter. De miért is különleges ez marketing szemszögből és hogyan sikerült elkötelezett közösséget építeni a mesék köré? Lássuk!
A kreatív folyamat lépései
A Zsömle-karakter megalkotása nem egyik napról a másikra történt. Az egész folyamatot úgy terveztük meg, hogy a közösséget végig bevonjuk és ne csak passzív fogyasztók legyenek, hanem aktív alkotótársak is.
- Közösségépítés: Létrehoztunk egy zárt online csoportot, ahol a szülők és gyermekeik részesei lehetnek a mesealkotásnak.
- Interaktív bevonás: Rendszeres szavazásokkal dönthették el a történet alakulását, alakíthatták a mesehős jellemét és akár saját gyermekeik nevét is beleírhatták a történetbe.
- Kreatív részvétel: A csoport tagjai rajzolhattak jeleneteket, karaktereket, vagy akár kiegészíthették a történetet saját ötleteikkel.
Tartalom és eszközök
A Mesevarázs kampányában nem csak a mese születését, hanem a történet minden részletét láthatta a közönség:
- Werk videók: Exkluzív betekintést adtunk, hogyan készül a rajz és a történet, a kulisszák mögé pillantva a gyerekek és szülők is részesei lehettek a kreatív folyamatnak.
- Színezők: Minden új részhez készítettünk letölthető színezőket, amik szórakoztatóak és fejlesztik a gyerekek kreativitását is.
- Kinyomtatható figurák: A karaktereket ragasztható, nyomtatható formában is elérhetővé tettük, így a mese még kézzelfoghatóbb élménnyé vált.
Értékteremtés minden szinten
A Zsömle-mesék minden részében egy-egy gyerekérzelmet dolgozunk fel, segítve a gyermekeknek az érzelmi problémák megértését. Ez az edukáció és szórakoztatás ötvözete azon túl, hogy leköti a gyerekeket és az ő saját nyelvezetükön megfogalmazva élvezetesen és befogadhatóan értik meg általa jobban saját érzelmeiket, még a szülők számára is extra értéket ad és erősíti a márka iránti lojalitást.
Marketing szempontból a Zsömle-projekt tanulságos:
- Egyedi tartalommal és közösségi bevonással növeli az elköteleződést.
- Interaktív elemekkel mélyíti a kapcsolatot a célcsoporttal.
- Kreatív, letölthető és kinyomtatható eszközökkel folyamatos értéket teremt, így a kampány hosszú távon is fenntartható.
A Zsömle-karakter tehát nem csupán egy mesehős, hanem egy komplex marketingeszköz, ami kreativitást, közösséget és márkaépítést egyesít, mindezt úgy, hogy közben valódi élményt nyújt a gyerekeknek és szüleiknek.
Szeretnéd, hogy a te márkád is részese lehessen egy hasonlóan kreatív, közösségépítő kampánynak? Lépj kapcsolatba velünk és valósítsuk meg együtt az ötleteidet!
Legutóbbi hozzászólások