Minden kampány sikerének kulcsa a megfelelő partner. Egy rosszul választott influencer amellett, hogy pénzkidobás, hitelvesztéshez is vezethet. A Mazurinál mindig abból indulunk ki, hogy az influencer egy valódi híd a márkád és a potenciális ügyfelek között: ő képviseli a te üzenetedet és ő viszi tovább a hangodat. Ebben a cikkben egy konkrét példával szemléltetve avatunk be abba, hogy mi milyen szempontok mentén dolgozunk.
0. Előkészítés: a stratégia a nulladik lépés
Az influencer kiválasztása nem az első lépés – előbb a stratégiánk kell világosnak lennie:
- Meghatározzuk a kampány célját: márkaismertség növelése, termékbevezetés, konverziók, közösségépítés
- Célcsoportprofil elkészítése: kik ők, hol vannak jelen online, mi érdekli őket
- Márkahang megtalálása: A márka tónusa, értékei, vizuális stílusa, kommunikációs irányelveinek tisztázása
Csak ezután tudjuk elkezdeni a potenciális influenszerek feltérképezését olyan módon, hogy illeszkedjenek az ügyfél márkájához.
1. Mikroinfluencerek – hitelesség és elköteleződés
Egyik leggyakrabban alkalmazott megközelítésünk a mikroinfluencerek bevonása, akik kisebb, de nagyon elkötelezett közönséggel rendelkeznek. Ők általában magasabb interakcióval rendelkeznek és hitelesebbnek tűnnek a követőik számára. (Ez az egyik oka annak, hogy sok márka ma is mikroinfluencerekkel épít, nemcsak nagy nevek használatával.)
A mikroinfluencerek mellett persze javaslatot teszünk nagyobb követőbázisú személyekre is, hogy legyen széles elérés is, de ez mindig arányosítva, kontrollált keretek között történik. Például a Dia-Wellness kampányunknál kipróbáltuk, hogy mikroinfluencerek bemutatták a termékeket videóban, megosztották személyes tapasztalataikat, recepteket készítettek velük, és élő (live) közvetítésekben válaszoltak a kérdésekre. Ez hitelességet ad és növeli a márkába vetett bizalmat.
@diawellnesstermekek 🥣✨ @Bende Viktória küldte ez a szuper hangulatos videót ahol tejbegríz készült a Gluténmentes 4in1 gríz alapból – gluténmentes, szénhidrátcsökkentett, tejmentes és vegán változatban! 🌿 A tetejére pedig került egy kis extra kényeztetés: Laktózmentes Instant Kakaós italpor, ami tökéletesen passzol ehhez a nosztalgikus finomsághoz. 🍫 👉 Próbáld ki te is, és élvezd a gyerekkor ízeit újragondolva: 🌿 Gríz alap: https://dia-wellness.com/termek/glutenmentes-4in1-griz-alap 🍫 Kakaós italpor: https://dia-wellness.com/termek/laktozmentes-instant-kakaos-italpor #DiaWellness #tejbegríz #gluténmentes #mentes #chcsökkentett
2. Milyen szempontokat vizsgálunk?
Amikor influenszert választunk, nem elég a követők számát figyelembe venni:
- Relevancia: az influencer tartalmai illeszkednek-e az ügyfél tematikájához (pl. egészséges életmód, táplálkozás, wellness)
- Közönség összetétele: demográfia, földrajzi helyzet, aktivitás
- Elkötelezettség: kommentek, megosztások, interakciók aránya
- Minőségi tartalom: stílus, vizuális megjelenés, üzenet-kompatibilitás
- Etikai megfelelés: transzparencia, szerződések, reklámszabályok betartása
Nincsenek titkos trükkök, mi mindig leellenőrizzük az adott profilt, megnézzük a korábbi együttműködéseket és felmérjük, hogy mennyire lenne hiteles az adott influencer az ügyfelünk üzenetének közvetítésére.
3. Együttműködési forma
A siker kulcsa az egyértelmű brief és a kreatív szabadság összehangolása:
- Az influencer kipróbálja a terméket, így valóban személyes élményeket oszt meg
- Formátumok: Receptposztok, bemutató videók, „unboxing”, élő kérdezz-felelek
- Exkluzív kuponkódok a követőinek
- Jutalékos rendszer kialakítása hosszú távon
Mindig közösen dolgozunk ki a részleteket és figyelembe vesszük, hogy az influencer stílusa is érvényesüljön – semmi sem lesz erőltetett vagy idegen az ő megszokott hangjától sem.
@diawellnesstermekek ☀️☕ Mivel indítod a reggelt? Egy klasszikus kávéval vagy inkább egy krémes, karamelles jegeskávéval? 🤎❄️ @Temesvári-Székelyhidi Brigitta most Mentes karamell ízű öntettel turbózta fel a kávéját – gluténmentesen, édesítőszerrel, bűntudat nélkül! ✨ 👉 Itt találod: https://dia-wellness.com/termek/mentes-karamell-izu-ontet-edesitoszerrel 💡 További recept inspirációért csatlakozz a DW Életmódváltók csoporthoz: https://www.facebook.com/groups/137949560214458 #jegeskávé #mentes #diawellness #caramellove #nyárivibe
4. Mérés és finomhangolás: soha nem engedjük el a kampányt
Nem elég elindítani, nyomon is kell követni és finomítani a kampányt:
- Egyedi kuponkód vagy UTM link, hogy mérhető legyen, mely influencer hozott vásárlókat
- Engagement adatok, kattintások, visszajelzések folyamatos elemzése
- Tartalmi tanulások beépítése a következő posztokba
- Ha valami nem működik, gyors változtatás – nem ragaszkodunk „első verzióhoz”
5. Miért érdemes velünk dolgozni ilyen kampányban?
Azért, mert nem csak „összekötjük márkákat az influencerekkel”. Ennél sokkal tovább megyünk. Gondolkodunk, kísérletezünk, együtt tanulunk és hosszú távra építjük a márkád hitelességét. Úgy dolgozunk, mintha te magad kommunikálnál, nem csak kampányokat készítünk, hanem együtt építjük azt a történetet, amit a közönségednek el szeretnél mondani.
Legutóbbi hozzászólások