dec 15, 2025 | BLOG
Az év eleje mindig jó alkalom arra, hogy megálljunk egy pillanatra, és megnézzük, merre tart a marketing világa. Most azonban nem egy apró trendváltásról beszélünk, hanem egy olyan változásról, amely alapjaiban formálja át a keresőoptimalizálást és a digitális jelenlétet. A Google AI Overview megjelenésével a keresőmotor már nem csupán találatokat sorol fel. Egyre gyakrabban konkrét válaszokat ad, összefoglal, értelmez, és csak másodlagosan mutatja meg a forrásokat. Ez új korszakot nyit a SEO-ban – és ezzel együtt a marketingstratégiákban is.
Mit jelent az AI Overview a gyakorlatban?
A klasszikus SEO-modell sokáig egyszerű logikára épült: jó kulcsszavak + technikailag rendben lévő oldal + linkek = jó helyezés. Az AI-alapú keresés ezt a logikát kibővíti és részben felül is írja.
Ma már a Google azt is vizsgálja:
- mennyire érthető és strukturált a tartalom,
- mennyire egyértelmű válaszokat ad valódi kérdésekre,
- mennyire hiteles és kontextusba helyezhető az adott oldal,
- és hogy a tartalom mennyire használható gépi értelmezésre is.
A kereső már nem csak rangsorol, hanem gondolkodik is.
Miért nem elég már a klasszikus rangsorolás?
Az AI Overview sok esetben úgy jelenik meg, hogy a felhasználó megkapja a választ anélkül, hogy rákattintana bármelyik weboldalra. Ez különösen veszélyes azoknál a márkáknál, amelyek kizárólag pozíciókban gondolkodnak.
Ha a tartalmad:
- nem ad világos, összefoglalható válaszokat,
- nincs jól strukturálva (alcímek, logikus blokkok),
- nem kapcsolódik egyértelműen a márkádhoz,
akkor könnyen előfordulhat, hogy láthatatlanná válsz, még akkor is, ha technikailag „jó” helyen állsz.
A tartalmakat már nem csak emberek olvassák
Az egyik legfontosabb váltás: a tartalmaidat már nem csak a felhasználók, hanem az AI-rendszerek is értelmezik.
Ez azt jelenti, hogy:
- világos fogalmakra,
- következetes szóhasználatra,
- jól felépített mondatokra,
- logikus hierarchiára
van szükség.
A „kulcsszóhalmozás” helyett ma már az számít, hogy mit mondasz, mennyire pontosan, és milyen kontextusban. Az AI ugyanis összefüggéseket keres.
Mitől lesz egy weboldal AI-barát?
AI-barát weboldalról akkor beszélhetünk, ha a tartalom:
- jól strukturált (H1–H3 logika, áttekinthető szakaszok),
- egyértelmű válaszokat ad konkrét kérdésekre,
- szakmailag hiteles és koherens,
- nem csak informál, hanem magyaráz is,
- és világosan kapcsolódik a márkához, szolgáltatáshoz.
Ez nem azt jelenti, hogy a „robotoknak” kell írni. Épp ellenkezőleg: emberi, érthető, tiszta gondolkodásra épülő tartalomra van szükség, amit az AI is képes jól értelmezni.
Miért érinti ez a marketing egészét, nem csak a SEO-t?
Az AI-alapú keresés hatása túlmutat a technikai optimalizáláson. Kihat:
- a márkakommunikációra,
- a tartalommarketingre,
- a szakértői pozicionálásra,
- és arra is, hogyan találnak rád az ügyfeleid.
A jövőben azok a márkák lesznek előnyben, amelyek következetesen kommunikálnak, szakmai narratívát építenek és nem kampányokban, hanem rendszerben gondolkodnak.
Felkészült erre a weboldalad?
Jogos kérdés: a te weboldalad mennyire felel meg ennek az új korszaknak? Ha nem egyértelmű a válasz, az már önmagában jelzés. Az AI-alapú keresés nem a jövő – már itt van, és folyamatosan terjed.
A Mazurinál struktúrában, tartalomban és márkában gondolkodunk. Segítünk abban, hogy a weboldalad értelmezhető, felismerhető és hosszú távon is versenyképes legyen az AI-korszakában. Ha szeretnéd tudni, hol tart most a weboldalad és hogyan lehet felkészíteni erre az új marketingvalóságra, keress minket bizalommal.
A változás már elkezdődött, a kérdés csak az, hogy te alkalmazkodsz, vagy lemaradsz.
dec 15, 2025 | BLOG
Az erős vizuális identitás nem csupán szép logót vagy vonzó színeket jelent. Egy átgondolt márkamegjelenés képes megfogni a célcsoport figyelmét, egyértelmű üzenetet közvetíteni, és akár üzleti növekedést is generálni. Ügynökségünk számos projektben dolgozott már olyan márkák megújításán, ahol egy letisztult, egységes és hatékony márkaimázs született. Most három inspiráló átalakulást mutatunk be szakmai szempontból.
Levendula Resort – nyugodt, mégis erőteljes online megjelenés
A Levendula Resort Bogács egyik kedvelt rendezvényhelyszíne és szállása. Szolgáltatásaik hangulata természetközeli, elegáns és nyugodt élményt ígér. Ennek a márkaélménynek a digitális megjelenésben is tükröződnie kell.
A Mazuri csapata az új webdesign és logó megtervezésekor olyan vizuális világot hozott létre, amely:
- vizuálisan kommunikálja a márka értékeit – a pihenést, természet közeli hangulatot és eleganciát,
- felhasználóbarát felületet biztosít, amely segíti a látogatót a foglalási döntés meghozatalában,
- összhangban van az offline élménnyel, így egységes márkaélményt teremt az online térben is.
Ez a tervezési folyamat nem csupán esztétikai frissítés volt, hanem stratégiai lépés a konverziók növelése és a látogatók bizalmának erősítése érdekében. Nézd meg a megújult weboldalt is!
Nyuszikert – kreatív tartalom a márka mögött
A Nyuszikert egy egyedi, névre szóló, fából készült gyerekszoba dekorációkat kínáló márka, amelyhez a közösségi média kreatív tartalmait dolgoztuk ki.
Itt a vizuális identitásnál nem csupán a logó és a design számít, hanem az, hogyan jelenik meg a márka a célközönség mindennapi felületein. Ennek érdekében:
- a tartalom szerves része lett a vizuális történetmesélésnek, amely tükrözi a márka kézműves jellegét,
- Instagram és Facebook posztok segítik a közönség elkötelezését játékos, inspiráló vizuális megoldásokkal,
- konkrét kreatív megoldásokkal törekszünk arra, hogy egy termék ne csak termék legyen, hanem egy érzéshez kapcsolódó élmény.
Ez a megközelítés nem csak a láthatóságot növeli, hanem érzelmi kapcsolatot is épít a vásárlókkal.
Gedő Ágnes pszichológus – a profizmus megjelenítése online is
Gedő Ágnes szakpszichológus és coach márkája esetében az volt a célunk, hogy az online megjelenés tükrözze a szakmai mélységet és hitelességet.
A vizuális és webes arculat kialakításakor arra törekedtünk, hogy:
- legyen letisztult, mégis emberközpontú vizuális rendszer, amely bizalmat kelt,
- friss, megújult dizájn, ami az ügyfél kérésére megőrzi a korábbi központi elemeket,
- az üzenetek világosan kommunikálják a szolgáltatások értékét (pl. életközépi önismereti coaching, párkapcsolati támogatás),
- a weboldal strukturált és könnyen navigálható legyen, így elősegítse a kapcsolatfelvételt és bizalmi kapcsolat kialakulását.
Az ilyen jellegű átalakítás nem csupán „szépítés”, hanem stratégiai eszköz a professzionális szolgáltatás megjelenítésére.
Szeretnéd, ha a te márkád is ilyen átalakuláson menne keresztül?
A márkaátalakulás egy több rétegű, kreatív és stratégiai folyamat. Nem elég „szép dolgokat” alkotni – a vizuális megjelenésnek és kommunikációnak tényleges üzleti hatást kell generálnia.
Ha szeretnéd, hogy a te márkád is ilyen átalakuláson menjen keresztül, keress minket bátran! Segítünk a vizuális identitás, webdesign, tartalom és kampányok felépítésében úgy, hogy az ne csak szép, hanem hatékony is legyen.
dec 15, 2025 | BLOG
Sokan gondolják úgy, hogy a marketing stratégia egy „szép PDF”, amit egyszer elkészítünk, majd elmentünk egy mappába, és ritkán nyitunk meg újra. A valóságban viszont az, hogy a jól felépített marketing stratégia a vállalkozás egyik legfontosabb működési dokumentuma – iránytű, döntéstámogató eszköz és biztonsági háló egyszerre. Ügynökségként nap mint nap látjuk, mi történik akkor, ha egy cég kampányokba kezd stratégia nélkül. És azt is, mennyivel kiszámíthatóbb, hatékonyabb és nyugodtabb a működés akkor, amikor minden marketinglépés egy átgondolt alapra épül. De mit jelent valójában az, hogy komplex marketing stratégia? És miért nem lehet ezt megúszni pár gyors ötlettel? Mutatjuk!
A stratégia nem kampány, hanem a kampányok alapja
Az egyik leggyakoribb félreértés, hogy a marketing stratégia egyenlő néhány kampányötlettel vagy csatornaválasztással.
Valójában a stratégia nem azt mondja meg, MIT csináljunk holnap, hanem azt, hogy:
- miért csináljuk,
- kinek,
- milyen cél érdekében,
- és hogyan mérjük, hogy működik-e.
Egy kampány önmagában taktika. A stratégia pedig az a keret, ami összefogja a taktikákat és értelmet ad nekik.
1. Helyzetelemzés: honnan indulunk valójában?
Egy komplex marketing stratégia mindig azzal kezdődik, hogy őszintén felmérjük a jelenlegi helyzetet. Nem érzésekből, hanem adatokból és tapasztalatból dolgozunk.
Ide tartozik többek között:
- a jelenlegi online és offline jelenlét áttekintése,
- a márka ismertségének és megítélésének vizsgálata,
- korábbi kampányok tanulságai,
- piaci és iparági környezet.
Ez az a pont, ahol gyakran kiderül:
nem az a probléma, amit elsőre gondoltunk – és nem ott kell beavatkozni, ahol eddig próbálkoztunk.
2. Célcsoport-meghatározás: nem „mindenkinek” kommunikálunk
Ha „mindenkihez szólunk”, valójában nem szólunk senkihez sem.
Egy valódi stratégia pontosan meghatározza, kikhez beszélünk, milyen élethelyzetben, milyen problémával és milyen döntési mechanizmussal.
Egy komplex stratégia nem áll meg annyinál, hogy: „30–50 éves nők”
Hanem megérti:
- mitől bizonytalanok,
- mikor és miért döntenek,
- milyen csatornákon érhetők el hitelesen,
- milyen nyelvezet rezonál velük.
Ez az alapja annak, hogy a kommunikáció ne csak hangos legyen, hanem releváns is.
3. Pozicionálás és üzenetstratégia: mitől vagyunk mások?
A piac nem üres. A vevő pedig nem a nulláról indul.
Ezért a stratégia egyik legfontosabb része annak meghatározása, hogy: hol van a helyünk a versenytársak között, és mit mondunk magunkról következetesen.
Ide tartozik:
- az egyedi értékajánlat (USP),
- a márka fő üzenetei,
- a kommunikációs hangsúlyok,
- és az, amit nem mondunk.
Ez az a rész, ami megakadályozza, hogy minden kampány „más hangulatú”, más ígéretű és más irányba mutató legyen.
4. Csatornastratégia: nem ott vagyunk jelen, ahol „kell”, hanem ahol érdemes
Egy komplex marketing stratégia nem automatikusan minden csatornára lő. Hanem megválaszolja a kérdést: Hol tudjuk a legnagyobb hatást elérni a célcsoportunknál, a rendelkezésre álló erőforrásokkal?
Ez magában foglalja:
- az online és offline csatornák kiválasztását,
- a csatornák szerepének meghatározását (mire való a social, mire a web, mire a hirdetés),
- és az egymásra épülő működést.
Így a marketing nem szétfolyik, hanem rendszerré áll össze.
5. Tartalmi és kampánystruktúra: mit kommunikálunk és mikor?
A stratégia nem egy napi posztterv, de mégis megadja a keretet, amiben a tartalomgyártás biztonságosan és következetesen működhet.
Tartalmazza:
- a fő tartalmi pilléreket,
- kampánylogikákat,
- szezonális hangsúlyokat,
- és azt, hogyan épülnek egymásra az üzenetek.
Ennek köszönhetően nem ad hoc ötletek mentén kommunikálunk, hanem tudatosan építjük a márkát és az értékesítést.
6. KPI-ok és mérhetőség: honnan tudjuk, hogy működik?
A stratégia nem vélemény, hanem döntési alap. Ezért elengedhetetlen része a konkrét célok és mérőszámok meghatározása.
Nem csak azt nézzük, hogy „ment a kampány”, hanem azt is:
- mit hozott,
- miért hozta,
- és min lehet javítani.
Ez teszi lehetővé a folyamatos finomhangolást és a hosszú távú fejlődést.
Miért nélkülözhetetlen ez minden kampány előtt?
Mert stratégia nélkül a kampány drágább, az eredmény kiszámíthatatlan, a tanulás nem biztos, a márka pedig széttöredezik. Stratégiával viszont minden kampány egymásra épül, a döntések megalapozottak, a marketing pedig nem stresszforrás, hanem eszköz lesz. Így a komplex marketing stratégia azért készük, hogy minden kampányod erősebb, hatékonyabb és tudatosabb legyen.
Ha szeretnéd, hogy a marketinged ne találgatásokra, hanem egy olyan rendszerre épüljön, ami valóban a vállalkozásod céljait szolgálja, vedd fel velünk a kapcsolatot és tervezzük meg együtt a következő lépéseidet.
dec 8, 2025 | BLOG
Az elmúlt években sokszor elhangzott: „Az e-mail marketing ideje lejárt.” De a valóság ennél árnyaltabb. A digitális zaj növekedett, a közösségi média és az üzenetküldő appok erősek, de az e-mail továbbra is ott lapul a legtöbb célközönség postaládájában. A kérdés nem az, hogy működik-e még az e-mail marketing? Hanem az, hogy hogyan használjuk okosan, úgy, hogy ne csak a spam mappában landoljon üzenetünk. Ebben a cikkben megnézzük – ügynökségi szemmel – miért él tovább az e-mail és milyen hibák teszik élőhalottá.
Miért nem halt meg az e-mail marketing?
E-mail = közvetlen csatorna, amit TE kontrollálsz
A közösségi média algoritmusai kiszámíthatatlanok, viszont ha valaki feliratkozott hírleveledre, azzal hatalmas eszközt adott a kezedbe. Már tudod, hogy jelen van és érdeklődik a szolgáltatásod iránt. Innentől már csak rajtad múlik, hogy megfelelően reagálsz-e az igényre.
Jó megtérülés (ROI) – a számok ezt mutatják
Az e-mail marketing továbbra is az egyik legjövedelmezőbb digitális csatorna: sok forrás akár 42 USD bevételt generál minden 1 USD költésre. Összehasonlítva más hirdetési csatornákkal, az e-mail költséghatékony, és a megtérülése gyakran felülmúlja a közösségi kampányokat.
Az email-felhasználók száma nő
Globálisan 2025-ben is több milliárd ember használ e-mailt, ez nem egy „leáldozó csatorna” képét mutatja, hanem aktív, és folyamatosan bővülő közösség.
Automatizáció, szegmentálás és személyre szabás – a modern e-mail marketing ereje
A mai e-mail marketing már rég nem arról szól, hogy „küldünk egy hírlevelet mindenkinek”. Ha ezt a modellt követed, érthető, hogy halottnak gondolod az eszközt. Ehelyett szegmentálunk, automatizálunk, és személyre szabunk – így az üzenet valóban releváns, értékes és célzott lesz.
Miért mondják mégis sokan, hogy „halott”? Gyakori hibák
Spam-mappába kerülés, rossz célzás
Ha sablonos, irreleváns tartalmat küldesz, a feliratkozók el sem olvassák. Sok cég még mindig így dolgozik. Ezért nem az e-mail marketing halott, hanem a rossz kivitelezés a hibafaktor.
Alacsony megnyitási arány
Az open rate egyre kevésbé megbízható adat, főleg adatvédelmi és levelező-alkalmazás változások miatt. A valódi mérőszám ma a valódi interakció, vagyis a kattintás, konverzió és válasz.
Márka- és tartalomhiány
A tisztán promóciós, értéket nem adó levelek sokszor csak zajt jelentenek a mai ingergazdag környezetben – ezért nem működnek. Az e-mail marketingnek értéket, információt, élményt kell nyújtania.
Folyamatos karbantartás és finomhangolás hiánya
Egy jól induló hírlevél lista is elavulhat, ha nem gondozzák. Listahigiénia, címfrissítés, aktív követés: ezek nélkül a korábbi siker sem tartható.
Ami 2025-ben tényleg működik – 9 konkrét tipp ügynökségi tapasztalatból
És akkor jöjjön az, amire mindenki kíváncsi: egy valódi, működő tipp lista.
1. Üdvözlő sorozat
Az első 48 óra kritikus. Ekkor a legmagasabb az interakció. Egy jó sorozat így néz ki:
- 1. nap: bemutatkozó + érték + ígéret
- 2. nap: bizonyíték (vélemény, esettanulmány, sztori)
- 3. nap: soft offer vagy belépő termék
Ennek a sorozatnak gyakran 2–3× jobb konverziója van, mint a normál leveleknek.
2. Dinamikus szegmensek (nem fix listák!)
A listád nem kőbe vésett. Ha valaki:
- 30 napja nem olvassa
- 60 napja nem kattintott
- vagy épp sokat kattint
→ automatikusan más szegmensbe kerül.
Ez a modern e-mail marketing egyik legfontosabb alapja.
3. Külön kampány az aktív és az inaktív feliratkozóknak
Ideális esetben nem ugyanúgy kommunikálunk annak,
- aki mindenre kattint,
- mint annak, aki fél éve rá sem nézett.
Az inaktívaknak:
– visszanyerő kampány
– külön kedvezmény
– érzelmi sztori
– alternatív csatorna felkínálása
Az aktívaknak:
– belső kör előnyök
– exkluzív tartalom
– VIP ajánlat
4. 80% érték, 20% eladás
A legtöbb cég fordítva csinálja. És ezért hal meg a listájuk. Az általában működő üzenetek:
- edukáció
- érdekes adatok
- konkrét hasznos tippek
- behind the scenes tartalom
- történetek
A hírlevél legyen egy jó olvasmány, ne szimpla reklámfüzet.
5. Rövid, emberi levelek
2025-ben a hírlevelek nyelvezete:
rövidebb
személyesebb
kevésbé marketinges
kevésbé képes
Az emberek a valódi hangot keresik.
6. Automatizált kosárelhagyók
A webshopos ügyfeleknél ez szinte kihagyhatatlan lépés.
3 lépcső:
- levél: emlékeztetés
- levél: érték vagy válasz az ellenállásra („bizonytalan vagy? segítünk”)
- levél: kedves lezárás, esetleges ajánlat
7. Mobilra optimalizált levelek
Tény: a levelek 60–80%-át mobilon nyitják meg. És ami desktopon szép, mobilon káosz lehet.
Ma már ezeket is optimalizáljuk:
- sortörés
- rövid bekezdések
- nagy CTA gomb
- 1 kulcsüzenet
8. Heti minimum 1 érték alapú levél
A lista életben tartásához ez szükséges. Formátumötletek:
- „Top 3 hír a szektorból”
- „Mit teszteltünk a héten?”
- „Ügyfélsztori”
- „10 másodperces tipp”
9. Haladó: interaktív e-mailek (kérdések, válaszok, gombok)
Az interaktív e-mailek (kvíz, gomb, rövid választ kérő levél) több mint 2× magasabb engagementet hoznak.
És ami a legjobban működik: egy egyértelmű kérdés a levél végén
(„Te hogy látod?” „Melyik a fontosabb számodra?”)
Az emberek szeretnek válaszolni, ha emberhez beszélnek.
Az e-mail marketing nem halott, csak átalakult.
Az e-mail marketing egy szuperhatékony eszköz lehet, ami jó stratégiával, felelősséggel és kreativitással még sokáig a marketing alapja maradhat. De csak akkor, ha tudod, hogyan csináld jól.
Ha szeretnéd, segítünk neked megtalálni a mai e-mail marketing helyes útját hatékony, mérhető, értéket adó rendszerrel. Vedd fel velünk a kapcsolatot!
dec 1, 2025 | BLOG
Lehet, hogy furcsán hangzik, de az eredményes marketing néha azon múlik, hogy mit nem csinálunk. Mi hiszünk az átláthatóságban, az etikus működésben és a közös értékteremtésben. Éppen ezért most összeszedtük azt az 5 dolgot, amit soha nem csinálunk és ami miatt ügyfeleink szívesen dolgoznak velünk hosszú távon.
1. Nem tartjuk meg az információt magunknak
Sok ügynökségnél láttuk: a technikai tudás „titok marad”, hogy a megrendelő mindig rá legyen utalva a szolgáltatóra. Mi ezzel nem értünk egyet. Minden projektünk zárásának fontos része az átadás: dokumentációval, jelszókezeléssel, oktatással és használható útmutatóval.
Hiszünk abban, hogy a tudás nem hatalom, hanem közös alap egy hosszú távú együttműködéshez.
2. Nem dolgozunk sablonokkal
Nálunk nem az egy iparág = egy megoldás a szlogen. Minden vállalkozás más és más, éppen ezért minden stratégia a nulláról indul: kutatással, célcsoport-feltérképezéssel, pozicionálással. Sablonok helyett testre szabott megoldásokban gondolkodunk, mert csak az hoz eredményt, ami igazodik a vállalkozás valódi működéséhez.
3. Nem ígérünk irreális eredményeket
Hiába bevált szokás sok ügynökségnél, mi nem ígérünk csodát két hét alatt. A marketing bár erős eszköz, de nem varázslat. Sokkal inkább mérhető stratégia, aminek a ritmusát a piac diktálja. Ha valami nem működik, kimondjuk. Ha valamit érdemes újragondolni, javasoljuk. Őszintén kommunikálunk, mert az eredményhez őszinteség kell, nem pedig hamis ígéretek.
4. Nem hagyjuk magára az ügyfelet
Egy kampány vagy weboldal indítása nem a „lezárás”, hanem a kezdete valaminek. Nem tűnünk el átadás után, hanem segítünk továbboptimalizálni:
- mi működik jobban?
- hogyan lehet még többet kihozni belőle?
- milyen irányba érdemes továbbmenni?
Az ügyfeleinkre nem projektként tekintünk, hanem társként a közös építkezésben.
5. Nem felejtjük el az értéket
A marketing nem csak a kattintásokról szól. A lényeg: mit adunk a célközönségnek? Mitől lesz hiteles egy márka? Mitől bíznak benne? Mitől lesz szerethető? Éppen ezért nem veszünk részt gátlástalan figyelemhajhászásba vagy éppen az értékeinkkel ellentétes kampányokba. Nálunk az eredményesség nem csak számokkal mérhető, hanem azzal is, kihez beszélünk és miért. Ez az, amit nem engedünk el soha.
Ha te is olyan csapatot keresel, aki épít, fejleszt és hosszú távban gondolkodik, keress minket bizalommal és nézzük meg együtt, hová juthat el a márkád.
Legutóbbi hozzászólások