febr 13, 2025 | BLOG
Amikor a legjobb hirdetési platformokról beszélünk, leggyakrabban két név merül fel: A Facebook és a TikTok.
Mindkét platform proaktív hirdetési lehetőségeket kínál, ahol a hirdetések nem kifejezetten keresett tartalomként jelennek meg, hanem beépülnek a felhasználók hírfolyamába, azaz a feedbe. Ezzel szemben, például a Google Ads reaktív felület, mivel ott a felhasználók aktívan keresnek információkat, és a hirdetések ennek eredményeként jelennek meg.
Ez azt jelenti, hogy a Google-on várni kell, amíg valaki igényt formál egy szolgáltatásra, hogy aztán hirdetésekkel célozhassuk meg őt. A közösségi média platformokon azonban bármikor elérhetjük a számunkra legtökéletesebb célcsoportot.
Facebook: Megújulás vagy hanyatlás?
A Facebook, amely 2004 óta dinamikusan meghatározza a közösségi média világát, jelenleg az úgynevezett „érett” platformok közé tartozik, a több mint 3 milliárd aktív felhasználójával. Ugyanakkor elmondhatjuk, hogy ez a hatalmas elérés egyre nagyobb kihívást jelent, mivel a fiatalabb generációk már nem itt töltik az idejük nagy részét. Ez a statisztika növekvő hirdetési költségeket és a platform hatékonyságának csökkenését eredményezte.
Fontos, hogy megértsük, hogy a közösségi média platformoknak élettörténetei vannak, sőt ezek egyértelmű ciklusok szerint zajlanak.
A közösségi média platformok élettörténete
A platformok életciklusa négy szakaszra osztható: növekedés, vonzás, csúcs és pénzügyi csúcs.
1.Növekedés
Az első szakasz a gyors felhasználóbázis növelésére összpontosít. A platformok ebben a fázisban vonzó ajánlatokat kínálnak, hogy minél több felhasználót vonzanak, mivel a nagy bázis márkák számára is vonzó.
2.Vonzás
A második szakaszban a platformok már elkezdenek a vállalkozások felé is nyitni, kedvező feltételeket biztosítva számukra, hogy minél több cég kezdjen náluk hirdetni.
3.Csúcs
A harmadik szakaszban a platformok elérik a maximális felhasználói számot, ezáltal a növekedés lelassul, a hangsúly pedig a bevétel maximalizálására kerül.
4.Pénzügyi csúcs
Az utolsó szakaszban a platformok csökkenthetik az organikus elérést, hogy a hirdetők számára szükségessé váljon a fizetett hirdetések használata, miközben a hirdetési költségek viszont emelkednek.
A közösségi média platformok élettörténete. Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
TikTok: Erős trend, ami új irányokat mutat
A TikTok 2016-ban indult, és jelenleg a növekedés és vonzás szakaszában van. A fiatalok körében igencsak népszerű. Az újfajta, kreatív videós tartalmak révén a márkák hatékonyan kapcsolódhatnak a közönségükhöz.
A hirdetési költségek itt még viszonylag alacsonyak, illetve a platform gyors növekedése miatt vonzó lehetőség a hirdetők számára, akik szeretnék kihasználni a TikTok előnyeit.
Miért nehezebb a TikTok hirdetések létrehozása?
A TikTok hirdetések előállítása több kreativitást és technikai tudást igényel, mivel a videók készítése bonyolultabb, mint a statikus képek szerkesztése vagy szövegek írása. (Habár mint tudjuk ez is egy külön szakma. Ha bizonytalan vagy és szeretnéd a szövegeidet profi kezekben tudni, kattints!) Ráadásul a TikTok közönsége is eléggé eltérő. Főként olyan fiatalok, akik az organikus, szórakoztató tartalmakat részesítik előnyben. A belépési küszöb magasabb, de a jutalom is nagyobb lehet azok számára, akik képesek figyelemfelkeltő tartalmakat készíteni.
Globális felhasználói bázis: Facebook vs. TikTok számokban
A Facebook továbbra is a legnagyobb közösségi média platform, több mint 3 milliárd aktív felhasználóval.
A TikTok globálisan 1,05 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik, főként a fiatalabb korosztályok körében. A legnagyobb demográfiai csoportot a 18-24 évesek alkotják, akik szívesen fogyasztják a kreatív és szórakoztató tartalmakat.
A Facebook tehát egy jóval szélesebb közönséget céloz meg, míg a TikTok főként a fiatalabb generációkat szólítja meg. A hirdetőknek érdemes figyelembe venni ezt a különbséget, amikor döntéseket hoznak a két platform használatával kapcsolatban.
Korcsoportok szerinti bontás: Hol érheted el célközönségedet?
Facebook Magyarországon:
- 18-24 évesek: 1,1-1,3 millió fő
- 25-34 évesek: 1,4-1,6 millió fő
- 35-44 évesek: 1,2-1,4 millió fő
- 45-54 évesek: 1,2-1,4 millió fő
- 55+ évesek: 1,4-1,7 millió fő
TikTok Magyarországon:
- 18-24 évesek: 781.000 – 955.000 fő
- 25-34 évesek: 738.000 – 903.000 fő
- 35-44 évesek: 452.000 – 554.000 fő
- 45-54 évesek: 372.000 – 456.000 fő
- 55+ évesek: 255.000 – 313.000 fő
Mivel a 18 év alatti felhasználókról nincs elérhető adat, mindkét platform titokban kezeli a 18 év alatti felhasználókat, figyelembe véve a törvényi előírásokat.
Hirdetési költségek: Hol éri meg jobban?
A PPC platformok hirdetési költségeit általában a CPM alapján mérjük, ami az 1.000 fő elérésének költségét jelenti.
A TikTok hirdetési költségei jelentősen alacsonyabbak a Facebookéhoz képest. A TikTok kedvezőbb hirdetési költségeket kínál, különösen a kisebb költségvetésű kampányok számára, miközben organikusan és jobban elérhetjük a fiatalabb közönséget.
Melyik platform a nyerő?
A TikTok ideális azoknak, akik kreatív videós tartalmakkal szeretnék elérni a fiatal közönséget alacsonyabb hirdetési költségekkel.
A Facebook viszont továbbra is jó választás, ha szélesebb közönséget szeretnél elérni és már rendelkezel a szükséges erőforrásokkal a megszokott hirdetési formátumok előállításához.
Forrás
febr 6, 2025 | BLOG
A közösségi média platformok algoritmusai folyamatosan fejlődnek, hogy jobb felhasználói élményt nyújtsanak és optimalizálják a tartalmak elérhetőségét.
Az utóbbi időszak frissítései jelentős hatással vannak a tartalomkészítőkre és a márkákra egyaránt.
Az algoritmusok legújabb változásai
A legfrissebb frissítések során az alábbi tendenciák figyelhetők meg:
- Az algoritmusok egyre inkább az egyéni felhasználói preferenciák alapján rangsorolják a tartalmakat.
- A TikTok sikerének köszönhetően a Facebook, Instagram és YouTube algoritmusai is egyre inkább a rövid videókat részesítik előnyben.
- A fizetett hirdetések szerepe tovább nő, miközben az organikus tartalmak egyre nehezebben érik el a közönséget.
- Az algoritmusok ma már azokat a tartalmakat juttatják előre, amelyek magas elköteleződést generálnak (pl. hozzászólások, megosztások, hosszúbb nézési idő).
Platform-specifikus algoritmusok: Instagram, TikTok és Facebook
Az Instagram algoritmusa elsősorban az interakciókra épít, különösen a személyes kapcsolatokra. Azok a bejegyzések, amelyekkel a felhasználók rendszeresen kapcsolatba lépnek – például kedvelik, kommentelik vagy elmentik –, nagyobb eséllyel jelennek meg a hírfolyamban. Kiemelt szerepe van a mentéseknek, mivel ezeket az Instagram a felhasználói érdeklődés egyik legerősebb jelének tekinti.
A TikTok algoritmusa a natív platformfunkciók aktív használatát és a trendi hangok, effektek alkalmazását részesíti előnyben. Egyedülálló sajátossága, hogy a tartalmak elérését nem befolyásolja a követők száma – a cél az új és releváns videók felfedeztetése, nem pedig a meglévő követőbázis kiszolgálása.
A Facebook algoritmusa ezzel szemben az ismeretségi hálózatokra és az elköteleződés mértékére összpontosít. Azokat a posztokat részesíti előnyben, amelyek aktív interakciót váltanak ki, például hozzászólásokat, megosztásokat vagy hosszabb ideig tartó megtekintést.
Fontos, hogy nyomon kövessük az algoritmus változásait! Kép: Canva Grafika: Mazuri
Az algoritmusok változásainak hatása a márkákra és tartalomkészítőkre
A legújabb algoritmusok jelentős hatással vannak a digitális marketingre:
- Az elérés növelése érdekében a márkáknak aktívan be kell vonniuk közönségüket, interaktív tartalmakat kell készíteniük.
- A statikus képek helyett a rövid, dinamikus videók kapnak nagyobb előnyt.
- Az organikus elérés csökkenése miatt a márkáknak többet kell befektetniük hirdetésekbe.
- SEO-optimalizált tartalmak fontossága – Az olyan kulcsszavakat tartalmazó bejegyzések, amelyek a felhasználók kereséseire építenek, nagyobb eséllyel jelennek meg a hírfolyamokban.
Hogyan támogathatjuk a közösségi média algoritmusait
Ahhoz, hogy a közösségi média algoritmusok jobban rangsorolják a tartalmainkat, fontos, hogy aktívan kapcsolatba lépjünk más oldalakkal, csatlakozzunk csoportokhoz és válaszoljunk a kommentekre. Ez növeli az elérést, mivel az algoritmusok figyelik az interakciókat.
Tartsuk szem előtt az algoritmusok frissítéseit és a trendeket, hogy folyamatosan optimalizálhassuk a stratégiánkat. Használjunk eszközöket, mint a GoogleTrends, hogy kövessük, mi aktuális. Kísérletezzünk új tartalmakat és formátumokat, hogy megtaláljuk, mi működik legjobban.
Hogyan alkalmazkodjunk a változásokhoz?
Egy hatékony közösségi média stratégia az alábbi elemeket kell, hogy tartalmazza:
✔A felhasználói előnyben részesítik az érdekes, informatív és szórakoztató posztokat.
✔A rendszeres posztolás és az aktív közönségkezelés segíti az algoritmusok pozitív jelzéseit.
✔A platformok állandó frissítéseinek követése kulcsfontosságú a sikerhez.
✔A célzott hirdetések növelik a láthatóságot és az elérést.
✔ A Reels, Shorts és TikTok formátumú tartalmak előtérbe helyezése segíthet az elérés maximalizálásában.
A közösségi média algoritmusok folyamatos változása kihívások és lehetőségek elé állítja a tartalomkészítőket és márkákat. Azok a vállalkozások, akik megtanulnak gyorsan alkalmazkodni, nagyobb sikereket érhetnek el, mint versenytársaik. Elmondhatjuk, hogy az interaktív, videó alapú és közönségorientált tartalmak egyre nagyobb szerepet kapnak, így érdemes ezekre összpontosítani a jövőben.
Ha szeretnéd, hogy mi figyeljük helyetted a változásokat és tartalmaid mindig naprakészek legyenek, akkor kattins!
Forrás
jan 30, 2025 | BLOG
Szakmai vezetőnk, Nebehaj Vanda előadásának témája a Magyar Marketing Fesztiválon a konkurenciaelemzés volt, amely idén is hatalmas sikert aratott.
A versenytársak elemzése elengedhetetlen lépés minden vállalkozás számára, legyen az induló vagy már (jól) működő cég. Sok vállalkozás követi el azt a hibát, hogy ösztönösen cselekszik, anélkül, hogy alaposan megismerné a piacot és annak szereplőit, ami hosszú távon visszaeséshez vezethet. Fontos, hogy tisztában legyünk a piaci környezettel, ismerjük a legfőbb versenytársakat, saját pozíciónkat, és részletesen feltérképezzük a működési területünket.
Miért lényeges a versenytársak elemzése?
A konkurenciaelemzés első lépése a versenytársak azonosítása. Egyszerűen fogalmazva, azok a cégek számítanak versenytársnak, amelyek ugyanazt a célcsoportot célozzák meg hasonló termékekkel vagy szolgáltatásokkal. De! Ahogy Vanda is fogalmaz:
„A konkurens nem csak az, aki ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást kínálja, mint te. Fontosabb az, hogy mit NEM csinál, és hol hagy piaci réseket.”
Egy érdekes példa: ha egy konkurens erősen jelen van az online marketingben, de nem fektet energiát az offline kapcsolatok építésébe, az egy lehetőség lehet számodra.
A versenytársak tevékenységének megismerése magában foglalja az árképzésüket, kínálatukat, szolgáltatásaik előnyeit és hátrányait, az alkalmazott marketingeszközeiket és értékesítési csatornáikat, valamint innovációikat és egyedi ötleteiket, amelyekből tanulhatunk és beépíthetjük saját stratégiánkba. Ezzel feltárhatjuk erősségeiket, gyengeségeiket és eddigi eredményeiket is.
Vanda beszélt arról is, hogy a konkurenciaelemzés nem egyenlő a másolással. Ha lemásolod a versenytársakat, akkor nem hozol létre egyedi értéket, ami hosszú távon hitelvesztéshez vezethet. Gondolj csak a Tesco Cola és a Coca-Cola közötti különbségre: az egyik egy ikonikus márka, a másik pedig egy kevésbé emlékezetes alternatíva.
A versenytársak elemzése elengedhetetlen lépés minden vállalkozás számára Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
Hogyan kezdjünk neki az elemzésnek?
A versenytársak felkutatása viszonylag egyszerű feladat, de a terméktől vagy szolgáltatástól függően előfordulhat, hogy nem csak néhány, hanem akár több száz céggel kell számolnunk. Mivel ennyi vállalat elemzése rendkívül időigényes, érdemes a legjelentősebb versenytársakra koncentrálni, akik valódi kihívást jelentenek számunkra.
Manapság a legtöbb vállalat rendelkezik online jelenléttel, így egy egyszerű Google kereséssel, megfelelő kulcsszavak használatával könnyen megtalálhatjuk őket. Miután azonosítottuk a fő versenytársakat, érdemes megvizsgálni a nyilvános pénzügyi beszámolóikat. Különösen fontos figyelni az értékesítésből származó nettó árbevételüket és annak éves változását, mivel ez fontos információt nyújt a cég növekedéséről, stagnálásáról vagy esetleges visszaeséséről.
A hatékony elemzéshez meg kell értened, hogy a konkurensek között is vannak különbségek.
- Alfa konkurencia
- Ezek a piac domináns szereplői, akik:
- Meghatározzák a trendeket.
- Erős erőforrásbázissal rendelkeznek.
- Nagyfokú márkahűséget építenek ki.
- Nyomást gyakorolnak a kisebb szereplőkre agresszív marketinggel.
- Jó szomszéd konkurencia
- Fej-fej mellett haladtok, de mindig készül valamire.
- „Tükör” szerepet töltenek be: az ő sikerük a te lehetőséged is lehet.
- A kis különbségek döntenek: egy jobb kampány, egy gyorsabb reakció előnyhöz juttathat.
- Feltörekvő titánok
- Csendben, de gyorsan nőnek, gyakran kiszámíthatatlanok.
- Lázadó innovátorok: nem tisztelik a piaci szabályokat, új megoldásokat hoznak.
- Karizmatikus történetet építenek maguk köré, ami vonzza a vásárlókat.
- Villámgyorsan fejlődnek és hirtelen válhatnak piaci fenyegetéssé.
A konkurenciaelemzés nem ér véget a megfigyeléssel, hanem akcióba kell ültetni az összegyűjtött információt.
Az online jelenlét vizsgálata
A versenytársak online jelenlétének elemzése napjainkban különösen informatív lehet. Első lépésként érdemes megvizsgálni a weboldaluk forgalmát, amelyhez ingyenes és fizetős eszközök is rendelkezésre állnak, például az Alexa Rank, a Similarweb vagy a Semrush. Az így kapott adatokat összehasonlíthatjuk saját weboldalunk teljesítményével, és ennek alapján vonhatunk le következtetéseket.
- Használj digitális eszközöket
Fontos továbbá a weboldal tartalmának mennyiségi és minőségi felmérése is. Azok a versenytársak, amelyek évek óta rendszeresen készítenek minőségi és hosszabb tartalmakat, komolyabbnak tekinthetők. A közösségi média felületeik elemzése is számos hasznos információval szolgálhat, ezért érdemes megtekinteni Facebook, Instagram vagy YouTube csatornáikat is. Arról már egy korábbi cikkünkben írtunk, hogy hogyan érdemes jól használni a különböző közösségi média platformokat, a cikket megtalálod itt.
A konkurencia figyelése nem csupán egy eszköz a kezedben – ez a piac megértésének kulcsa. Ez a három dimenzió rávilágít, hogy a verseny nem csak veszélyeket rejt, hanem lehetőségeket is:
- Az Alfa megmutatja, hová vezet az erő és tapasztalat.
- A jó szomszéd feltárja a finom különbségek jelentőségét.
- A Feltörekvő Titán arra figyelmeztet, hogy a piac mindig mozgásban van.
Ez az a játék, ahol a legjobb stratégák nem csak követik a szabályokat – ők írják azokat. És ez a jövőt is a kezedbe helyezi.
Ha naprakészen követjük a piac aktuális szereplőit, elkerülhetjük a meglepetéseket, kihasználhatjuk a felmerülő lehetőségeket, és biztosíthatjuk vállalkozásunk jövőjét.
jan 23, 2025 | BLOG
Mindenkinek az a célja, hogy a Google keresőtalálati listáján elöl szerepeljen
Egy sikeres online marketing stratégia része a legnépszerűbb keresőben való megjelenés optimalizálása is.
Mindenkinek, aki szeretné vállalkozását sikeresen menedzselni, látható szeretne megjelenni az online térben vagy szolgáltatást, terméket szeretne értékesíteni, legfőbb célja az, hogy a Google keresőtalálati listáján előkelő helyet érjen el. Arról egy korábbi cikkünkben már írtunk, hogy a sikeres online jelenléthez elengedhetetlen egy profin megtervezett, SEO optimalizált weboldal is. Amennyiben jól csináljuk, akkor több kattintást lehet elérni, ez pedig végül pedig több üzletet eredményezhet. Azonban vannak olyan témák, amelyeket a Google kifejezetten kényesnek minősít, így ezeket a megjelenések során korlátozza.
Bizonyos hirdetéseket tiltás alá helyez, a felhasználók saját hirdetési központjukban is megszabhatják, milyen témákhoz nem szeretnének hirdetéseket látni.
Milyen témákat kell kerülni a legnépszerűbb keresőben? Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
Lássuk, melyek ezek a kényes témák!
- Alkohol
A Google irányelvei szerint az alkohollal kapcsolatos hirdetések megjelenése a helyi törvények figyelembevételével történik. Csak olyan hirdetések engedélyezettek, amelyek kiskorúkat nem céloznak, és kizárólag olyan országokban futtathatók, ahol az alkoholreklám engedélyezett.
- Szexuális tartalmak
Nem meglepő módon a szexuális tartalmak is tiltólistára kerülhetnek. Ezek a hirdetések csak akkor jelenhetnek meg, ha nem kiskorúkat céloznak, megfelelnek a helyi törvényeknek, illetve a felhasználó által megadott szűrőknek.
- Szerencsejáték
A Google a felelősségteljes szerencsejátékot támogatja, de szigorú szabályokat alkalmaz. Szerencsejátékkal kapcsolatos hirdetésekhez Google Ads tanúsítvány szükséges, csak jóváhagyott országokat lehet megcélozni, valamint a weboldalnak tartalmaznia kell információt a felelősségteljes szerencsejátékról. Ezeket a hirdetéseket semmilyen körülmények között nem célozhatják kiskorú személyekre.
- Egészségügyi témák és gyógyszerek
A Google nagy hangsúlyt fektet arra, hogy az egészséggel kapcsolatos információk megbízhatóak legyenek. Ezért szigorúan szabályozzák az egészségügyi tartalmakat és gyógyszerek hirdetését. Bizonyos típusú hirdetések egyáltalán nem engedélyezettek, mások pedig csak akkor, ha a hirdető rendelkezik Google-tanúsítvánnyal, valamint, ha a megcélzott országok engedélyezik a hirdetést.
- Nem megfelelő tartalom
Ez egy elég átfogó kategória, amelybe olyan tartalmak tartoznak, amelyek gyűlöletet, intoleranciát, diszkriminációt vagy erőszakot hirdetnek. Tilosak az olyan hirdetések is, amelyek gyűlöletkeltésre, zaklatásra vagy bármilyen ártó szándékra buzdítanak. A terrorizmussal, önkárosítással vagy bárkit bántalmazó tartalmakkal kapcsolatos reklámokat szigorúan tiltják.
Egyéb Korlátozott Témák
A Google az ismerkedés, terhesség, gyermeknevelés és fogyás témájában is jócskán szabályozza a hirdetések megjelenését.
Forrás
Ha szeretnéd elkerülni a Google által támasztott akadályokat, érdemes szakértőkhöz fordulni. Mi segítünk abban, hogy hirdetéseid megfeleljenek a szabályoknak, és hatékonyan jussanak el a célközönségedhez.
Keress minket bizalommal!
jan 16, 2025 | BLOG
Mi is az a zöldmarketing?
Napjainkban a fogyasztók egyre tudatosabbak a környezetvédelemmel kapcsolatos kérdésekben, és ez a vállalatokat is arra ösztönzi, hogy fenntarthatóbb megoldásokat keressenek. A zöldmarketing célja, hogy a termékeket és szolgáltatásokat környezetbarátként, fenntarthatóként mutassa be, és olyan vásárlókat érjen el, akik csökkenteni szeretnék ökológiai lábnyomukat.
Ez a megközelítés nemcsak a környezetet védi, hanem a vállalat számára is előnyös. A fenntartható üzleti gyakorlatok bevezetésével csökkenthetők a költségek – például a csomagolás, szállítás, energia- és vízhasználat terén –, miközben növelhető a fogyasztók bizalma és elégedettsége.
A zöld marketing lényege, hogy a vállalat teljes működése – az alapanyagok beszerzésétől kezdve a gyártáson és csomagoláson át a PR-tevékenységig – összhangban legyen a környezetvédelem elveivel.
A zöldmarketing alapelvei
Egy környezettudatos vállalat három szempont alapján alakítja ki termékei kommunikációját:
- Felhasznált alapanyagok és technológiák:
A gyártási folyamat során olyan anyagokat és technológiákat alkalmaznak, amelyek környezetbarátak.
- A késztermékek:
A termékek fenntartható módon készülnek, és megfelelnek a fogyasztók elvárásainak.
- Csomagolás:
A termékek csomagolása újrahasznosítható vagy környezetkímélő anyagokból készül.
A sikeres zöld marketinghez elengedhetetlen az átláthatóság és az őszinteség. Ha egy vállalat csupán egy-egy terméke felel meg a környezettudatos kritériumoknak, miközben a működése alapvetően nem fenntartható, az hosszú távon alááshatja a hitelességét.
Miért fontos a zöldmarketing?
A zöld marketing nemcsak a környezetet segíti, hanem jelentős üzleti előnyökkel is járhat:
- A fenntarthatóság a márkát egyedivé teheti a versenytársakkal szemben.
- Csökkenthető a gyártási folyamatok és termékek negatív hatása a természetre.
- Minimalizálható a szénlábnyom, és fenntarthatóbb erőforrás-felhasználás érhető el.
- A zöld kezdeményezések erősítik a vásárlók bizalmát.
- A fenntartható gyakorlatok új ötletek és technológiák bevezetését ösztönzik
Zöldmarketing a fenntarthatóság jegyében. Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
Zöld marketingstratégiák
Számos stratégia segíthet abban, hogy egy vállalat környezettudatos arculatot építsen ki:
- Fenntartható tervezés:
Ez nem csupán az újrahasznosított csomagolásról szól, hanem a termékek teljes életciklusának környezetbarát megközelítéséről. Fontos a hulladék minimalizálása és a logisztikai folyamatok optimalizálása.
- Felelősségvállalás:
Egy vállalatnak aktívan kell bizonyítania, hogy ökológiai és társadalmi felelősségvállalása valódi. Ehhez átlátható kommunikációra és konkrét eredmények bemutatására van szükség.
- Zöld árképzés:
A környezetbarát termékek általában drágábbak, de a fogyasztók hajlandók többet fizetni, ha a termékek valódi értéket képviselnek.
- Fenntartható csomagolás:
Az egyszer használatos műanyagok helyett előnyben kell részesíteni az újrahasznosított, lebomló vagy műanyagmentes megoldásokat.
A zöldmarketing stratégia lépései:
- Gondolkodj emberként, ne csak cégként!
Mielőtt a céged fenntarthatósági stratégiáját megterveznéd, indulj el az emberi oldalról. Miért fontos számodra személyesen a fenntarthatóság? Mit tartasz a legnagyobb problémának a környezetszennyezésben vagy a klímaváltozásban? Hol érzed, hogy Te magad is hozzá tudsz járulni a zöldebb jövőhöz? Adj ezekre őszinte választ, és építsd be ezt a szemléletet a kommunikációdba. Segítünk a stratégia alkotásban.
Ezután térj át a céged szintjére. Gondold át, hogy a vállalkozásod mely területei működnek fenntartható módon. Például:
- Van-e környezetbarát eleme a működésednek, például egy saját kert vagy zöldenergia?
- Támogatsz-e rendszeresen környezetvédelmi kezdeményezéseket?
- Rendelkezel-e fairtrade, állatkísérlet-mentes vagy más tanúsítványokkal?
Oszd meg ezeket az eredményeket a vásárlóiddal. A transzparencia növeli a bizalmat, és erősíti a márkád hitelességét.
- Az őszinteség is alapvető zöld érték
Az őszinte kommunikáció önmagában nem fenntarthatósági intézkedés, de óriási hatással van a márkád megítélésére. Nézd meg, mit csinálnak a nagy fast fashion márkák: zöldként reklámoznak egy-egy terméket, miközben a gyártás továbbra is súlyosan környezetszennyező. Ezzel szemben Te mindig tartsd magad az igazsághoz. Tájékoztasd a vásárlóidat arról, hogy hol tartasz most a fenntarthatóság felé vezető úton – legyen szó sikerekről vagy épp fejlesztendő területekről.
Ez a megközelítés nemcsak a vevőid bizalmát növeli, de megvéd attól is, hogy a márkád később hitelességi válságba kerüljön egy ellentmondás miatt.
- Mutasd meg, miért vagy a fenntartható választás!
Ha már őszinte vagy, és megosztottad a céged fenntarthatósági törekvéseit, akkor bátran kommunikálhatod ezeket a kampányaidban is.
A lényeg, hogy maradj távol a sablonoktól! Kerüld a zöld szín és levélminta túlsúlyát – a tudatos vásárlók ezeknél többre vágynak. Inkább pontosan és érthetően mutasd be, mitől fenntartható az adott termék:
- Hogyan zajlik a gyártása?
- Milyen előnyei vannak a használatának a környezet szempontjából?
A legjobb zöld marketing stratégia az, ha a fenntarthatóság nemcsak a szavakban, hanem az egész cég működésében megjelenik. Egy hiteles, értékalapú márka iránt a vásárlók hajlandóak többet fizetni, és hosszú távon is hűségesek maradnak.
Forrás
Legutóbbi hozzászólások