A digitális világban a hatékony online jelenlét kulcsfontosságú minden szervezet számára, különösen a nonprofitok esetében, akiknek gyakran korlátozott erőforrások állnak rendelkezésükre a marketingre.
A Google Ad Grants egy olyan lehetőség, amit mindenképpen érdemes kiaknázni, hiszen tulajdonképpen ingyen segít a nonprofit szervezeteknek növelni a láthatóságukat és elérni célközönségüket anélkül, hogy jelentős költségeket kellene ráfordítaniuk. Nézzük meg, hogy pontosan mi is az Ad Grants és hogyan lehet belőle a legtöbbet kihozni?
Mi az a Google Ad Grants?
A Google Ad Grants egy különleges program, amelyet a Google kínál nonprofit szervezetek számára. Ennek keretében a jogosult szervezetek havi 10 000 USD értékű ingyenes Google Ads hirdetési keretet kapnak, amelyet a Google keresőhirdetésekre használhatnak fel. Ezek a hirdetések segíthetnek adománygyűjtésben, önkéntesek toborzásában, események népszerűsítésében vagy éppen a szervezet küldetésének terjesztésében.
Ki jogosult a programra?
Fontos, hogy nem minden szervezet jogosult a programra, a Google meghatározott kritériumokat állított fel:
A szervezetnek bejegyzett nonprofit státusszal kell rendelkeznie az adott országban.
Rendelkeznie kell egy minősített Google Nonprofit fiókkal.
Az oldaluknak meg kell felelnie a Google minőségi követelményeinek, például informatívnak és biztonságosnak kell lennie.
Nem lehet kormányzati szervezet, kórház vagy iskola (bár oktatási intézmények számára van külön Google for Education program).
Hogyan működnek a Google Ad Grants hirdetések?
A Google Ad Grants programban a szervezetek csak szöveges hirdetéseket futtathatnak a Google keresőjében, ami azt jelenti, hogy nem használhatnak képi vagy videós hirdetéseket. A hirdetések az organikus találatok felett vagy alatt jelennek meg a keresési eredményekben.
Fontos megjegyezni, hogy maximálisan 2 USD licittel lehet ajánlani egy kattintásért, és a hirdetéseknek magas minőségi mutatóval kell rendelkezniük ahhoz, hogy jól teljesítsenek. Ezért elengedhetetlen a jól optimalizált kulcsszólista és a megfelelő hirdetésszövegek alkalmazása.
Hogyan lehet jelentkezni a programra?
A jelentkezési folyamat néhány lépésből áll:
Regisztráció a Google Nonprofitok Programjába: A szervezetnek először létre kell hoznia egy Google for Nonprofits fiókot.
A Google Ad Grants jelentkezési lap kitöltése: A jogosult szervezetek kitöltik az űrlapot és megadják a szükséges információkat.
A fiók beállítása és aktiválása: A jóváhagyás után a szervezet létrehozhatja első kampányait a Google Ads platformon.
Tippek a sikeres Google Ad Grants kampányokhoz
A legtöbbet szeretnéd kihozni a hirdetési keretből? Íme néhány tipp:
Használj releváns kulcsszavakat: Keresd meg azokat a kulcsszavakat, amelyek valóban relevánsak a szervezeted céljaira.
Optimalizáld a hirdetésszövegeket: Legyenek világosak, cselekvésre ösztönzőek és egyértelműek.
Javítsd a weboldalad minőségét: A gyors és reszponzív weboldalak jobb eredményeket hoznak.
Használj konverziókövetést: Figyeld, hogy a látogatók milyen tevékenységeket végeznek az oldalon.
Ez egy fantasztikus lehetőség a nonprofit szervezetek számára, hogy ingyenesen növeljék online jelenlétüket, és hatékonyan elérjék céljaikat. Bár a programnak vannak korlátai és kihívásai, a megfelelő stratégiával és optimalizálással jelentős eredményeket lehet elérni.
Ha a weboldalad a Google találati listájának élén szerepel, jelentősen megnő a kattintások esélye. A felhasználók ritkán kattintanak a második oldalon található eredményekre.
Ahhoz, hogy egy weboldal a Google első helyére vagy legalább a TOP10-be kerüljön, elengedhetetlen a keresőoptimalizálás (SEO) alapjainak megértése.
Ha sok versenytársad van, akik hasonló kulcsszavakra optimalizálták oldalaikat és még jól is szerepelnek a keresőben, akkor nehéz az első helyet megszerezni. Számít, hogy mióta működnek, milyen tartalmat kínálnak és milyen minőségű hivatkozások mutatnak az oldalukra. Amennyiben nem szeretnél fizetni a hirdetésekért, akkor az első helyet bizony ki kell érdemelned.
A Google az alábbi öt fő tényező alapján rangsorolja az organikus keresési eredményeket:
Jelentés: A keresés mögött álló szándék.
Relevancia: A tartalom mennyire felel meg a felhasználó igényeinek.
Minőség: A tartalom hasznossága és hitelessége.
Használhatóság: Az oldal funkcionalitása és mobilbarát kialakítása.
Kontextus: A felhasználó keresési előzményei és beállításai.
Mi alapján rangsorolja a Google a weboldalakat?
A keresőmotorok több mint 100 tényezőt figyelembe vesznek a weboldalak rangsorolásánál. Ide tartozik a tartalom minősége és relevanciája, a technikai SEO, a weboldal sebessége, a linkprofil erőssége és a felhasználói élmény.
A Google algoritmusai folyamatosan változnak, hogy jobban megfeleljenek a felhasználói igényeknek. Ezért elengedhetetlen egy átfogó és folyamatos SEO stratégia alkalmazása.
A SEO optimalizálás elengedhetetlen a sikerhez. Forrás: Canva:
Miért érdemes a Google első helyére kerülni?
A legelső találatok organikusan jelentős forgalmat generálnak. Az emberek nagyobb bizalommal kattintanak az első helyen szereplő linkekre, ami növeli a weboldal hitelességét. Emellett az első helyen való megjelenés ingyenes és hosszú távú reklámot biztosít, ami további versenyelőnyt jelent a konkurenciával szemben.
Mennyi idő alatt lehet az első helyre kerülni?
Az időtartam változó és rendkívül sok tényezőtől függ. Általában fél évtől egy évig is eltarthat, mire stabilan a találati lista első helyére kerül egy weboldal. A versenyképesség, a kulcsszavak nehézsége, bonyolultsága, a tartalom minősége és a link építés mind befolyásolja ezt az időt. Ezért fontos folyamatosan figyelemmel kísérni a SEO teljesítményt és alkalmazkodni a változó algoritmusokhoz.
Google első helyre kerülés 10 lépésben
1.Kulcsszókutatás: Az alacsony versenyű, de releváns kulcsszavak kiválasztása.
2.Technikai SEO optimalizálás: Gyors betöltési idő, mobilbarát kialakítás, biztonságos kapcsolat (HTTPS).
3.Magas minőségű tartalom készítése: Egyedi, informatív és értékes tartalom.
4.On-page SEO: Kulcsszavak természetes beépítése, meta címkék optimalizálása.
5.Felhasználói élmény javítása: Könnyen navigálható és gyors weboldal.
6.Mobilbarát kialakítás: Reszponzív design, könnyű olvashatóság.
8.Tartalomfrissítés: Rendszeresen aktualizált és bővített tartalom.
9.Helyi SEO: Google Cégem profil optimalizálása, helyi keresések erősítése.
10.Analitika és követés: SEO eredmények mérése és folyamatos finomhangolás.
Fontos, hogy megértsük és elfogadjuk, hogy a Google első helyére kerülés nem egyik napról a másikra történik, de a megfelelő stratégiával és kitartással igenis elérhető. A SEO egy hosszú távú befektetés, amely idővel jelentős eredményeket hozhat vállalkozásunk számára.
Amennyiben kíváncsi vagy, hogy milyen SEO optimalizált weboldalakat készítünk, milyen tartalmakat gyártunk, nézd meg referenciáinkat itt!
Mindenkinek az a célja, hogy a Google keresőtalálati listáján elöl szerepeljen
Egy sikeres online marketing stratégia része a legnépszerűbb keresőben való megjelenés optimalizálása is.
Mindenkinek, aki szeretné vállalkozását sikeresen menedzselni, látható szeretne megjelenni az online térben vagy szolgáltatást, terméket szeretne értékesíteni, legfőbb célja az, hogy a Google keresőtalálati listáján előkelő helyet érjen el. Arról egy korábbi cikkünkben már írtunk, hogy a sikeres online jelenléthez elengedhetetlen egy profin megtervezett, SEO optimalizált weboldal is. Amennyiben jól csináljuk, akkor több kattintást lehet elérni, ez pedig végül pedig több üzletet eredményezhet. Azonban vannak olyan témák, amelyeket a Google kifejezetten kényesnek minősít, így ezeket a megjelenések során korlátozza.
Bizonyos hirdetéseket tiltás alá helyez, a felhasználók saját hirdetési központjukban is megszabhatják, milyen témákhoz nem szeretnének hirdetéseket látni.
Milyen témákat kell kerülni a legnépszerűbb keresőben? Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
Lássuk, melyek ezek a kényes témák!
Alkohol
A Google irányelvei szerint az alkohollal kapcsolatos hirdetések megjelenése a helyi törvények figyelembevételével történik. Csak olyan hirdetések engedélyezettek, amelyek kiskorúkat nem céloznak, és kizárólag olyan országokban futtathatók, ahol az alkoholreklám engedélyezett.
Szexuális tartalmak
Nem meglepő módon a szexuális tartalmak is tiltólistára kerülhetnek. Ezek a hirdetések csak akkor jelenhetnek meg, ha nem kiskorúkat céloznak, megfelelnek a helyi törvényeknek, illetve a felhasználó által megadott szűrőknek.
Szerencsejáték
A Google a felelősségteljes szerencsejátékot támogatja, de szigorú szabályokat alkalmaz. Szerencsejátékkal kapcsolatos hirdetésekhez Google Ads tanúsítvány szükséges, csak jóváhagyott országokat lehet megcélozni, valamint a weboldalnak tartalmaznia kell információt a felelősségteljes szerencsejátékról. Ezeket a hirdetéseket semmilyen körülmények között nem célozhatják kiskorú személyekre.
Egészségügyi témák és gyógyszerek
A Google nagy hangsúlyt fektet arra, hogy az egészséggel kapcsolatos információk megbízhatóak legyenek. Ezért szigorúan szabályozzák az egészségügyi tartalmakat és gyógyszerek hirdetését. Bizonyos típusú hirdetések egyáltalán nem engedélyezettek, mások pedig csak akkor, ha a hirdető rendelkezik Google-tanúsítvánnyal, valamint, ha a megcélzott országok engedélyezik a hirdetést.
Nem megfelelő tartalom
Ez egy elég átfogó kategória, amelybe olyan tartalmak tartoznak, amelyek gyűlöletet, intoleranciát, diszkriminációt vagy erőszakot hirdetnek. Tilosak az olyan hirdetések is, amelyek gyűlöletkeltésre, zaklatásra vagy bármilyen ártó szándékra buzdítanak. A terrorizmussal, önkárosítással vagy bárkit bántalmazó tartalmakkal kapcsolatos reklámokat szigorúan tiltják.
Egyéb Korlátozott Témák
A Google az ismerkedés, terhesség, gyermeknevelés és fogyás témájában is jócskán szabályozza a hirdetések megjelenését.
Ha szeretnéd elkerülni a Google által támasztott akadályokat, érdemes szakértőkhöz fordulni. Mi segítünk abban, hogy hirdetéseid megfeleljenek a szabályoknak, és hatékonyan jussanak el a célközönségedhez.
A Google Analytics egy eszköz segítségével nyeri ki nekünk a kavalitatív és a kvantitatív adatokat. Nemcsak az értékesítések és a konverziók mérését teszi lehetővé számunkra, hanem arról is egy aktuális képet nyújt, hogy hogyan használják a weboldalra látogatók a honlapunkat. Többek között megtudhatjuk, hogy hogyan érkeztek a weboldalunkra és hogy miként tudjuk őket visszatérésre késztetni, visszacsalni. A Google Analytics egyik küldetése a weboldalak konverziójának javítása. Segítségével könnyebben generálhatunk leadet, eladást, könnyebben elérhetjük, hogy gyakrabban látogassák holnapunkat. Tudjuk növelni a lojalitást, fel tudjuk kelteni a figyelmet és ösztönözni is tudjuk a honlapunkra kattintó felhasználókat. Nagyon fontos, hogy az E-kereskedelemben, szolgáltatásokban és a tartalomszolgáltatásokban is használjuk.
Ahhoz, hogy ki tudjuk használni a Google Analytics által nyújtott lehetőségeket, regisztrálnunk kell. Létrehozhatunk GA4 Analytics fiókot, de lehetőség van Universal Analytics fiók regisztrálására is. A GA4 Analytics fiók esetében teljesen másra helyeződik a hangsúly. Ebben az esetben úgynevezett adatfolyamot kell beállítanunk, ezzel is könnyebbé téve az eszközök közötti mérést. Míg az Universal Analytics úgynevezett session-based, addig a GA4 event-based adatmodellt használ. Korábbiakból kiindulva, a GA4 esetében is kódot kell elhelyeznünk a weboldalunkon, amit megtehetünk a Globális Webhelycímke vagy a Google Tag Manager segítségével is. Bármelyik módszert is alkalmazzuk, számunkra a mérési azonosító a legfontosabb.
A GA4 adminisztrációs felület segítségével módosíthatjuk az alap fiók beállításokat, hozzáadhatunk felhasználókat a fiókhoz és a változástörténetet is nyomon követhetjük. Több tulajdont és adatfolyamokat is létrehozhatunk. Lehetőségünk van az adatok beállítására, módosítására, valamint exportálásra is. Összekapcsolhatjuk más eszközeinkkel is.
Most pedig nézzük meg az Universal Analytics és a GA4 közti különbségeket:
Universal Analytics
GA4
1 tulajdon = 1 webhely/app
Struktúra
1 tulajdon = több webhely/app
Munkamenet
Mérési alapegység
Esemény
Beállítható
IP cím anonimizálás
Alapértelmezett
Akár sose jár le
Adatmegtartás
Max 14 hónap
Csak a fizetős 360
BigQuery integráció
Igen
Igen
UTM paraméterezés
Igen
30 perc inaktivitás, éjfélkor új forrás
Munkamenet
30 perc inaktivitás (módosítható)
Főleg előre meghatározott
Riportok
Egyéni
Most, hogy már tudod a különbséget az Universal Analytics és a GA4 között, beszéljünk egy kicsit az eseményekről, hiszen a Google Analytics segítségével még eseményt is létrehozhatsz. A mélyebb meglátások, információk elérésének legjobb módja, ha úgynevezett Google Analytics Eventeket hozunk létre. Egy Esemény mérésével az interakciót is rögzíteni tudjuk, de nem az Event sajátosságait, tulajdonságait, paramétereit is.
A Google Analytics segítségével még IP címeket zárhatunk ki, szabályozhatjuk őket. Az adatfolyam szerkesztésénél a „további címkézési beállítások”-on belül tudjuk meghatározni a belső forgalmat IP cím alapján, illetve ugyan itt még a referal forgalmat – azokat az adatokat amiket nem szeretnénk mérni – is ki tudjuk zárni. A munkamenet hosszának módosítását is szintén a további beállítások”-on belül tudjuk beállítani.
A Mazuri csapata részt vett a Google által megrendezésre kerülő webináriumon, melynek keretein belül a Grow with Google funkció adta lehetőségeivel kapcsolatban mélyíthettük el a tudásunkat.
A Grow with Google mindenki számára lehetővé teszi a digitális növekedést, ezért szuperül funkcionál, akár cégvezetők, tanulók, tanárok, álláskeresők, fejlesztők, startup-ok, nonprofit szervezetek, alkotók és kulturális szervezetek részére is. A vállalkozás vezetők elsajátíthatják, hogyan szerezzenek ügyfeleket az online jelenlétük növelésével, az alkotók pedig megtanulhatnak dinamikus tartalmakat gyártani és karriert építeni a kreativitásukból.
Első fontos lépés, hogy rendelkezzünk Google üzleti profillal, így könnyebben kapcsolatba léphetünk vevőinkkel amikor termékeinket, szolgáltatásainkat keresik. Fontos, hogy az üzleti profilunk mindig naprakész legyen, hiszen ez bizalmat ad leendő vásárlóinknak. Fontos megemlíteni azt is, hogy az üzleti profil segítségével, ha az ügyfeleink, vásárlóink cégünkre keresnek, láthatják a szolgáltatási területet is. Bármilyen eszközt is kezel a felhasználó, akkor is biztos információkhoz juthat vállalkozásunkról.
A Google cégprofil kezelő számos előnnyel rendelkezik. Fel is sorolnék párat.
Átlátható, üzleti profilt biztosít számunkra
Számítógépünkről elérünk minden funkciót, melynek segítségével szerkeszteni tudjuk az információkat
Díjmentesen letölthető mobil applikáció
Fontos, hogy beállítsuk cégünk nyitvatartási idejét, hiszen a felhasználók 40%-a ezért keres üzletünkre. A felhasználók 90%-a nagyobb valószínűséggel látogat meg egy olyan vállalkozást, melynek keresési oldalán szép, igényes fotókat talál. Ezeken kívül nagyon fontos még a vevőkkel való folyamatos kapcsolattartás, pozitív-negatív vélemények megválaszolása. A Google cégprofil értesítést küld, amikor egy felhasználó értékeli a vállalkozásunkat. Válaszoljunk az értékelésekre, véleményekre, mondjuk el saját véleményünket, tanácsainkat, valamint köszönjük meg a felhasználó észrevételeit. Folyamatos, naprakész jelenlétünkkel, válaszainkkal könnyen kiépíthetjük a márkahűséget.
No, de hogyan is tegyünk szert több véleményre? Ez roppant egyszerű, hiszen csak meg kell osztanunk a „rövid linket”, hogy a felhasználók értékelni tudják vállalkozásunkat.
Továbbá létfontosságú, hogy folyamatosan tájékoztassuk vevőinket cégünkről. Google cégprofilunkból közvetlenül írhatunk és szerkeszthetünk is bejegyzéseket. Megoszthatjuk újdonságainkat, termékeinket, ajánlatainkat, valamint eseményeinket is.
Egyszerűen, ingyen készíthetünk weboldalt. Több felhasználó is rendelkezhet felhasználói joggal.
A program segítségével kielemezhetjük cégünket, mely a későbbiekben előnyünkre válhat. Megtudhatjuk, hogy
Hogyan keresnek a felhasználók?
Hogyan léptek kapcsolatba a céggel?
Útvonalat terveztek, megnézték a weboldalt vagy felhívták a cégünket?
Vészhelyzeti segítségnyújtásra is alkalmas, hiszen feltüntethetjük profilunkon például, hogy adományukat fogadunk, ingyenes termékekkel vagy szolgáltatásokkal segítünk a bajba jutottakon.
Az ügyfelekkel való aktív kapcsolattartás érdekében készítsünk üzleti adatlapot a Google cégprofil kezelő segítségével.
Adatlap létrehozásának első lépése, hogy bejelentkezünk abba a Google fiókunkba, amelyikből kezelni szeretnénk az üzleti profilunkat, majd felvisszük a vállalkozásunkat. Kiválasztjuk a vállalkozás kategóriáját, illetve tevékenységi körét. Ki kell választanunk, hogy van e vállalkozásunknak olyan helye, ahová elmehetnek ügyfeleink. Ha rendelkezünk bolttal, akkor meg kell adnunk a pontos adatokat, mint például hely, utca és irányítószám. Majd megadjuk vállalkozásunk adatait, mint például telefonszámát, weboldalát. Utolsó lépésként pedig igazolnunk kell vállalkozásunkat, mielőtt megjelenne e Google felületén. Ehhez egy postai címre van szükségünk. Ezután email címünkre fog megérkezni az 5 számjegyből álló kód, mellyel igazolni tudjuk magunkat.
Minden vállalkozó számára szuper lehetőséget biztosít a Google, amely megkönnyíti vállalkozásunk mindennapját és fellendíti cégünket.
Legutóbbi hozzászólások