Konkurenciaelemzés 2025-ben. Miért és hogyan csináld hatékonyan?

Konkurenciaelemzés 2025-ben. Miért és hogyan csináld hatékonyan?

Szakmai vezetőnk, Nebehaj Vanda előadásának témája a Magyar Marketing Fesztiválon a konkurenciaelemzés volt, amely idén is hatalmas sikert aratott.

A versenytársak elemzése elengedhetetlen lépés minden vállalkozás számára, legyen az induló vagy már (jól) működő cég. Sok vállalkozás követi el azt a hibát, hogy ösztönösen cselekszik, anélkül, hogy alaposan megismerné a piacot és annak szereplőit, ami hosszú távon visszaeséshez vezethet. Fontos, hogy tisztában legyünk a piaci környezettel, ismerjük a legfőbb versenytársakat, saját pozíciónkat, és részletesen feltérképezzük a működési területünket.

Miért lényeges a versenytársak elemzése?

A konkurenciaelemzés első lépése a versenytársak azonosítása. Egyszerűen fogalmazva, azok a cégek számítanak versenytársnak, amelyek ugyanazt a célcsoportot célozzák meg hasonló termékekkel vagy szolgáltatásokkal. De! Ahogy Vanda is fogalmaz:

„A konkurens nem csak az, aki ugyanazt a terméket vagy szolgáltatást kínálja, mint te. Fontosabb az, hogy mit NEM csinál, és hol hagy piaci réseket.”

Egy érdekes példa: ha egy konkurens erősen jelen van az online marketingben, de nem fektet energiát az offline kapcsolatok építésébe, az egy lehetőség lehet számodra.
A versenytársak tevékenységének megismerése magában foglalja az árképzésüket, kínálatukat, szolgáltatásaik előnyeit és hátrányait, az alkalmazott marketingeszközeiket és értékesítési csatornáikat, valamint innovációikat és egyedi ötleteiket, amelyekből tanulhatunk és beépíthetjük saját stratégiánkba. Ezzel feltárhatjuk erősségeiket, gyengeségeiket és eddigi eredményeiket is.

Vanda beszélt arról is, hogy a konkurenciaelemzés nem egyenlő a másolással. Ha lemásolod a versenytársakat, akkor nem hozol létre egyedi értéket, ami hosszú távon hitelvesztéshez vezethet. Gondolj csak a Tesco Cola és a Coca-Cola közötti különbségre: az egyik egy ikonikus márka, a másik pedig egy kevésbé emlékezetes alternatíva.

miért fontos a konkurenciaelemzés?

A versenytársak elemzése elengedhetetlen lépés minden vállalkozás számára Forrás: Canva, Grafika: Mazuri

Hogyan kezdjünk neki az elemzésnek?

A versenytársak felkutatása viszonylag egyszerű feladat, de a terméktől vagy szolgáltatástól függően előfordulhat, hogy nem csak néhány, hanem akár több száz céggel kell számolnunk. Mivel ennyi vállalat elemzése rendkívül időigényes, érdemes a legjelentősebb versenytársakra koncentrálni, akik valódi kihívást jelentenek számunkra.

Manapság a legtöbb vállalat rendelkezik online jelenléttel, így egy egyszerű Google kereséssel, megfelelő kulcsszavak használatával könnyen megtalálhatjuk őket. Miután azonosítottuk a fő versenytársakat, érdemes megvizsgálni a nyilvános pénzügyi beszámolóikat. Különösen fontos figyelni az értékesítésből származó nettó árbevételüket és annak éves változását, mivel ez fontos információt nyújt a cég növekedéséről, stagnálásáról vagy esetleges visszaeséséről.

A hatékony elemzéshez meg kell értened, hogy a konkurensek között is vannak különbségek.

  1. Alfa konkurencia
  • Ezek a piac domináns szereplői, akik:
  • Meghatározzák a trendeket.
  • Erős erőforrásbázissal rendelkeznek.
  • Nagyfokú márkahűséget építenek ki.
  • Nyomást gyakorolnak a kisebb szereplőkre agresszív marketinggel.
  1. Jó szomszéd konkurencia
  • Fej-fej mellett haladtok, de mindig készül valamire.
  • „Tükör” szerepet töltenek be: az ő sikerük a te lehetőséged is lehet.
  • A kis különbségek döntenek: egy jobb kampány, egy gyorsabb reakció előnyhöz juttathat.
  1. Feltörekvő titánok
  • Csendben, de gyorsan nőnek, gyakran kiszámíthatatlanok.
  • Lázadó innovátorok: nem tisztelik a piaci szabályokat, új megoldásokat hoznak.
  • Karizmatikus történetet építenek maguk köré, ami vonzza a vásárlókat.
  • Villámgyorsan fejlődnek és hirtelen válhatnak piaci fenyegetéssé.

A konkurenciaelemzés nem ér véget a megfigyeléssel, hanem akcióba kell ültetni az összegyűjtött információt.

Az online jelenlét vizsgálata

A versenytársak online jelenlétének elemzése napjainkban különösen informatív lehet. Első lépésként érdemes megvizsgálni a weboldaluk forgalmát, amelyhez ingyenes és fizetős eszközök is rendelkezésre állnak, például az Alexa Rank, a Similarweb vagy a Semrush. Az így kapott adatokat összehasonlíthatjuk saját weboldalunk teljesítményével, és ennek alapján vonhatunk le következtetéseket.

  1. Használj digitális eszközöket

Fontos továbbá a weboldal tartalmának mennyiségi és minőségi felmérése is. Azok a versenytársak, amelyek évek óta rendszeresen készítenek minőségi és hosszabb tartalmakat, komolyabbnak tekinthetők. A közösségi média felületeik elemzése is számos hasznos információval szolgálhat, ezért érdemes megtekinteni Facebook, Instagram vagy YouTube csatornáikat is. Arról már egy korábbi cikkünkben írtunk, hogy hogyan érdemes jól használni a különböző közösségi média platformokat, a cikket megtalálod itt.

A konkurencia figyelése nem csupán egy eszköz a kezedben – ez a piac megértésének kulcsa. Ez a három dimenzió rávilágít, hogy a verseny nem csak veszélyeket rejt, hanem lehetőségeket is:

  • Az Alfa megmutatja, hová vezet az erő és tapasztalat.
  • A jó szomszéd feltárja a finom különbségek jelentőségét.
  • A Feltörekvő Titán arra figyelmeztet, hogy a piac mindig mozgásban van.

Ez az a játék, ahol a legjobb stratégák nem csak követik a szabályokat – ők írják azokat. És ez a jövőt is a kezedbe helyezi.

Ha naprakészen követjük a piac aktuális szereplőit, elkerülhetjük a meglepetéseket, kihasználhatjuk a felmerülő lehetőségeket, és biztosíthatjuk vállalkozásunk jövőjét.

5 kényes téma, amit kerülj a Google-nál

5 kényes téma, amit kerülj a Google-nál

Mindenkinek az a célja, hogy a Google keresőtalálati listáján elöl szerepeljen

Egy sikeres online marketing stratégia része a legnépszerűbb keresőben való megjelenés optimalizálása is.

Mindenkinek, aki szeretné vállalkozását sikeresen menedzselni, látható szeretne megjelenni az online térben vagy szolgáltatást, terméket szeretne értékesíteni, legfőbb célja az, hogy a Google keresőtalálati listáján előkelő helyet érjen el. Arról egy korábbi cikkünkben már írtunk, hogy a sikeres online jelenléthez elengedhetetlen egy profin megtervezett, SEO optimalizált weboldal is. Amennyiben jól csináljuk, akkor több kattintást lehet elérni, ez pedig végül pedig több üzletet eredményezhet. Azonban vannak olyan témák, amelyeket a Google kifejezetten kényesnek minősít, így ezeket a megjelenések során korlátozza.

Bizonyos hirdetéseket  tiltás alá helyez, a felhasználók saját hirdetési központjukban is megszabhatják, milyen témákhoz nem szeretnének hirdetéseket látni.

Google tiltólistás témák

Milyen témákat kell kerülni a legnépszerűbb keresőben? Forrás: Canva, Grafika: Mazuri

Lássuk, melyek ezek a kényes témák!

  1. Alkohol

A Google irányelvei szerint az alkohollal kapcsolatos hirdetések megjelenése a helyi törvények figyelembevételével történik. Csak olyan hirdetések engedélyezettek, amelyek kiskorúkat nem céloznak, és kizárólag olyan országokban futtathatók, ahol az alkoholreklám engedélyezett.

  1. Szexuális tartalmak

Nem meglepő módon a szexuális tartalmak is tiltólistára kerülhetnek. Ezek a hirdetések csak akkor jelenhetnek meg, ha nem kiskorúkat céloznak, megfelelnek a helyi törvényeknek, illetve a felhasználó által megadott szűrőknek.

  1. Szerencsejáték

A Google a felelősségteljes szerencsejátékot támogatja, de szigorú szabályokat alkalmaz. Szerencsejátékkal kapcsolatos hirdetésekhez Google Ads tanúsítvány szükséges, csak jóváhagyott országokat lehet megcélozni, valamint a weboldalnak tartalmaznia kell információt a felelősségteljes szerencsejátékról. Ezeket a hirdetéseket semmilyen körülmények között nem célozhatják kiskorú személyekre.

  1. Egészségügyi témák és gyógyszerek

A Google nagy hangsúlyt fektet arra, hogy az egészséggel kapcsolatos információk megbízhatóak legyenek. Ezért szigorúan szabályozzák az egészségügyi tartalmakat és gyógyszerek hirdetését. Bizonyos típusú hirdetések egyáltalán nem engedélyezettek, mások pedig csak akkor, ha a hirdető rendelkezik Google-tanúsítvánnyal, valamint, ha a megcélzott országok engedélyezik a hirdetést.

  1. Nem megfelelő tartalom

Ez egy elég átfogó kategória, amelybe olyan tartalmak tartoznak, amelyek gyűlöletet, intoleranciát, diszkriminációt vagy erőszakot hirdetnek. Tilosak az olyan hirdetések is, amelyek gyűlöletkeltésre, zaklatásra vagy bármilyen ártó szándékra buzdítanak. A terrorizmussal, önkárosítással vagy bárkit bántalmazó tartalmakkal kapcsolatos reklámokat szigorúan tiltják.

Egyéb Korlátozott Témák

A Google az ismerkedés, terhesség, gyermeknevelés és fogyás témájában is jócskán szabályozza a hirdetések megjelenését.

Forrás

Ha szeretnéd elkerülni a Google által támasztott akadályokat, érdemes szakértőkhöz fordulni. Mi segítünk abban, hogy hirdetéseid megfeleljenek a szabályoknak, és hatékonyan jussanak el a célközönségedhez.

Keress minket bizalommal!

A zöldmarketing ereje! Mutasd meg, miért vagy a fenntartható választás!

A zöldmarketing ereje! Mutasd meg, miért vagy a fenntartható választás!

Mi is az a zöldmarketing?

Napjainkban a fogyasztók egyre tudatosabbak a környezetvédelemmel kapcsolatos kérdésekben, és ez a vállalatokat is arra ösztönzi, hogy fenntarthatóbb megoldásokat keressenek. A zöldmarketing célja, hogy a termékeket és szolgáltatásokat környezetbarátként, fenntarthatóként mutassa be, és olyan vásárlókat érjen el, akik csökkenteni szeretnék ökológiai lábnyomukat.

Ez a megközelítés nemcsak a környezetet védi, hanem a vállalat számára is előnyös. A fenntartható üzleti gyakorlatok bevezetésével csökkenthetők a költségek – például a csomagolás, szállítás, energia- és vízhasználat terén –, miközben növelhető a fogyasztók bizalma és elégedettsége.
A zöld marketing lényege, hogy a vállalat teljes működése – az alapanyagok beszerzésétől kezdve a gyártáson és csomagoláson át a PR-tevékenységig – összhangban legyen a környezetvédelem elveivel.

A zöldmarketing alapelvei
Egy környezettudatos vállalat három szempont alapján alakítja ki termékei kommunikációját:

  1. Felhasznált alapanyagok és technológiák:
    A gyártási folyamat során olyan anyagokat és technológiákat alkalmaznak, amelyek környezetbarátak.
  2. A késztermékek:
    A termékek fenntartható módon készülnek, és megfelelnek a fogyasztók elvárásainak.
  3. Csomagolás:
    A termékek csomagolása újrahasznosítható vagy környezetkímélő anyagokból készül.

A sikeres zöld marketinghez elengedhetetlen az átláthatóság és az őszinteség. Ha egy vállalat csupán egy-egy terméke felel meg a környezettudatos kritériumoknak, miközben a működése alapvetően nem fenntartható, az hosszú távon alááshatja a hitelességét.

Miért fontos a zöldmarketing?
A zöld marketing nemcsak a környezetet segíti, hanem jelentős üzleti előnyökkel is járhat:

  • A fenntarthatóság a márkát egyedivé teheti a versenytársakkal szemben.
  • Csökkenthető a gyártási folyamatok és termékek negatív hatása a természetre.
  • Minimalizálható a szénlábnyom, és fenntarthatóbb erőforrás-felhasználás érhető el.
  • A zöld kezdeményezések erősítik a vásárlók bizalmát.
  • A fenntartható gyakorlatok új ötletek és technológiák bevezetését ösztönzik

a zöldmarketing értéket teremt a vállalkozásod számára
Zöldmarketing a fenntarthatóság jegyében. Forrás: Canva, Grafika: Mazuri

Zöld marketingstratégiák
Számos stratégia segíthet abban, hogy egy vállalat környezettudatos arculatot építsen ki:

  1. Fenntartható tervezés:
    Ez nem csupán az újrahasznosított csomagolásról szól, hanem a termékek teljes életciklusának környezetbarát megközelítéséről. Fontos a hulladék minimalizálása és a logisztikai folyamatok optimalizálása.
  2. Felelősségvállalás:
    Egy vállalatnak aktívan kell bizonyítania, hogy ökológiai és társadalmi felelősségvállalása valódi. Ehhez átlátható kommunikációra és konkrét eredmények bemutatására van szükség.
  3. Zöld árképzés:
    A környezetbarát termékek általában drágábbak, de a fogyasztók hajlandók többet fizetni, ha a termékek valódi értéket képviselnek.
  4. Fenntartható csomagolás:
    Az egyszer használatos műanyagok helyett előnyben kell részesíteni az újrahasznosított, lebomló vagy műanyagmentes megoldásokat.

A zöldmarketing stratégia lépései:

  1. Gondolkodj emberként, ne csak cégként!

Mielőtt a céged fenntarthatósági stratégiáját megterveznéd, indulj el az emberi oldalról. Miért fontos számodra személyesen a fenntarthatóság? Mit tartasz a legnagyobb problémának a környezetszennyezésben vagy a klímaváltozásban? Hol érzed, hogy Te magad is hozzá tudsz járulni a zöldebb jövőhöz? Adj ezekre őszinte választ, és építsd be ezt a szemléletet a kommunikációdba. Segítünk a stratégia alkotásban.

Ezután térj át a céged szintjére. Gondold át, hogy a vállalkozásod mely területei működnek fenntartható módon. Például:

  • Van-e környezetbarát eleme a működésednek, például egy saját kert vagy zöldenergia?
  • Támogatsz-e rendszeresen környezetvédelmi kezdeményezéseket?
  • Rendelkezel-e fairtrade, állatkísérlet-mentes vagy más tanúsítványokkal?

Oszd meg ezeket az eredményeket a vásárlóiddal. A transzparencia növeli a bizalmat, és erősíti a márkád hitelességét.

  1. Az őszinteség is alapvető zöld érték

Az őszinte kommunikáció önmagában nem fenntarthatósági intézkedés, de óriási hatással van a márkád megítélésére. Nézd meg, mit csinálnak a nagy fast fashion márkák: zöldként reklámoznak egy-egy terméket, miközben a gyártás továbbra is súlyosan környezetszennyező. Ezzel szemben Te mindig tartsd magad az igazsághoz. Tájékoztasd a vásárlóidat arról, hogy hol tartasz most a fenntarthatóság felé vezető úton – legyen szó sikerekről vagy épp fejlesztendő területekről.

Ez a megközelítés nemcsak a vevőid bizalmát növeli, de megvéd attól is, hogy a márkád később hitelességi válságba kerüljön egy ellentmondás miatt.

  1. Mutasd meg, miért vagy a fenntartható választás!

Ha már őszinte vagy, és megosztottad a céged fenntarthatósági törekvéseit, akkor bátran kommunikálhatod ezeket a kampányaidban is.

A lényeg, hogy maradj távol a sablonoktól! Kerüld a zöld szín és levélminta túlsúlyát – a tudatos vásárlók ezeknél többre vágynak. Inkább pontosan és érthetően mutasd be, mitől fenntartható az adott termék:

  • Hogyan zajlik a gyártása?
  • Milyen előnyei vannak a használatának a környezet szempontjából?

A legjobb zöld marketing stratégia az, ha a fenntarthatóság nemcsak a szavakban, hanem az egész cég működésében megjelenik. Egy hiteles, értékalapú márka iránt a vásárlók hajlandóak többet fizetni, és hosszú távon is hűségesek maradnak.

Forrás

Ötlettől a megvalósításig: A Lélegzetkártya sikere

Ötlettől a megvalósításig: A Lélegzetkártya sikere

Ágival, a Lélegzetkártya megálmodójával régóta dolgozunk együtt.

Gyermekkora óta pánikbeteg, és rengeteg tapasztalatot szerzett abban, hogy milyen nehézségekkel kell szembenéznie azoknak, akik hozzá hasonlóan ezzel küzdenek.

Ági nem adta fel, megkeresett minket és a megálmodott segítő kártyájával most már másoknak tud segíteni. Ági szerelem projektje jól példázza, hogy milyen komplexitást igényel egy termék piacra léptetése. Az elindulástól a tervezés minden szakaszáig teljes körű támogatást nyújtottunk számára biztosítva ezzel álma hatékony megvalósulását.

Egy új termékcsalád bevezetése mindig izgalmas lépés egy vállalkozás életében. Ez nem csak az új termékek piacra dobását jelenti, hanem egy átfogó stratégiát is, amely magában foglalja a piac felmérését, a termékek pozicionálását, valamint a marketing és értékesítési terveket is.

Nézzük meg, mi előzi meg egy új termékcsalád bevezetését, és miért lehet hasznos egy marketing ügynökség bevonása a folyamatba.

Piackutatás
Mielőtt új termékkel/termékcsaláddal rukkolnánk elő, elengedhetetlen, hogy alapos piackutatást végezzünk. Ez magában foglalja a célpiac igényeinek felmérését, a versenytársak elemzését és a trendek nyomon követését. A piackutatás segít megérteni, hogy az új termék milyen módon tudja kielégíteni a piaci igényeket és kitűnni a versenytársak közül.

Termékfejlesztés
Ez a szakasz magában foglalja a termék prototípusának létrehozását, tesztelését és finomhangolását. Nem árt, ha a termék olyan jellemzőkkel rendelkezik, amely megfelel a célpiac igényeinek.

Marketingstratégia kidolgozása
A termékfejlesztést követően elengedhetetlen egy átfogó marketingstratégia kidolgozása. Ez magában foglalja a termékek pozicionálását, az árazást, a promóciós stratégiát és a megfelelő értékesítési csatornák kiválasztását. Célja, hogy a termék sikeresen bemutatásra kerüljön a piacon és elérje a kívánt célközönséget.

Kommunikációs terv
Az új termékcsalád bevezetésének része egy kommunikációs terv kidolgozása is. Ez magában foglalja a PR kampányokat, a médiamegjelenéseket és az online kommunikációs eszközök, például közösségi média kampányok használatát.

Lélegzetkártya 2

A Lélegzetkártya történe, út a sikerig. Kép: Saját Grafika: Mazuri

Ági esetében a TikTok kiváló platform a „Lélegzetkártya” témájának népszerűsítésére. Mivel az igényes, dinamikus, vizuálisan vonzó tartalmak révén elérhetővé válnak azok a fiatalabb generációk is, akik fogékonyak az önismeretre és fontosnak tartják a mentális jólétüket, egészségüket. Az egyszerű, gyorsan fogyasztható videók tökéletesek a gyakorlatok bemutatására is vagy stresszkezelési tippek megosztására, de akár a kártyák használatának illusztrálására is.

A TikTok algoritmusa segíti a tartalmak széles körű terjesztését, különösen, ha a trendekhez kapcsolódó, figyelemfelkeltő formában készülnek. Ennek a platformnak köszönhetően lehetőség van a személyes kapcsolatok hatékonyabb építésére a célközönséggel, valamint nagymértékben növelhető az elköteleződés aránya.

Ági tudatosan használja ezt a csatornát és épít a közösségi média erejére. Tiktok csatornáján rendszeresen oszt meg tartalmakat, amelyekkel 5 hónap alatt 2,5 millió organikus megtekintést ért el és ez a szám folyamatosan növekszik. Biztosan állíthatjuk, hogy ez óriási siker, főleg egy olyan, nem mindennapi témát tekintve, amilyen az övé.

@lelegzetkartyak A mindennapi életem betekintése. 🙂‍↕️ . . . #panik #pánik #pánikroham #panikroham #szorongas #szorongás #panicattack #panic #lifestyle #mentalhealth #mental #betegseg #nyugalom #önfejlesztés #tudatosság #egeszseg #egészség #tudatosság #klub #lelegzetkartyak ♬ Soulmate – Andrea Vanzo


Összességében elmondhatjuk, hogy Ági sikeréhez hozzájárult az ügynökség komplexitásában rejlő energia, amit maximálisan ki tudtunk és tudunk használni a mai napig is a közös munkánk során.

Ha egy új termék/termékcsalád bevezetésén gondolkodsz, érdemes mérlegelni egy ügynökség bevonását, hogy biztosítsd a sikeres piacra lépést és a maximális hatást.
Szeretnéd te is kihozni a legjobbat a vállalkozásodból?

Lépj kapcsolatba velünk!