febr 13, 2025 | BLOG
Amikor a legjobb hirdetési platformokról beszélünk, leggyakrabban két név merül fel: A Facebook és a TikTok.
Mindkét platform proaktív hirdetési lehetőségeket kínál, ahol a hirdetések nem kifejezetten keresett tartalomként jelennek meg, hanem beépülnek a felhasználók hírfolyamába, azaz a feedbe. Ezzel szemben, például a Google Ads reaktív felület, mivel ott a felhasználók aktívan keresnek információkat, és a hirdetések ennek eredményeként jelennek meg.
Ez azt jelenti, hogy a Google-on várni kell, amíg valaki igényt formál egy szolgáltatásra, hogy aztán hirdetésekkel célozhassuk meg őt. A közösségi média platformokon azonban bármikor elérhetjük a számunkra legtökéletesebb célcsoportot.
Facebook: Megújulás vagy hanyatlás?
A Facebook, amely 2004 óta dinamikusan meghatározza a közösségi média világát, jelenleg az úgynevezett „érett” platformok közé tartozik, a több mint 3 milliárd aktív felhasználójával. Ugyanakkor elmondhatjuk, hogy ez a hatalmas elérés egyre nagyobb kihívást jelent, mivel a fiatalabb generációk már nem itt töltik az idejük nagy részét. Ez a statisztika növekvő hirdetési költségeket és a platform hatékonyságának csökkenését eredményezte.
Fontos, hogy megértsük, hogy a közösségi média platformoknak élettörténetei vannak, sőt ezek egyértelmű ciklusok szerint zajlanak.
A közösségi média platformok élettörténete
A platformok életciklusa négy szakaszra osztható: növekedés, vonzás, csúcs és pénzügyi csúcs.
1.Növekedés
Az első szakasz a gyors felhasználóbázis növelésére összpontosít. A platformok ebben a fázisban vonzó ajánlatokat kínálnak, hogy minél több felhasználót vonzanak, mivel a nagy bázis márkák számára is vonzó.
2.Vonzás
A második szakaszban a platformok már elkezdenek a vállalkozások felé is nyitni, kedvező feltételeket biztosítva számukra, hogy minél több cég kezdjen náluk hirdetni.
3.Csúcs
A harmadik szakaszban a platformok elérik a maximális felhasználói számot, ezáltal a növekedés lelassul, a hangsúly pedig a bevétel maximalizálására kerül.
4.Pénzügyi csúcs
Az utolsó szakaszban a platformok csökkenthetik az organikus elérést, hogy a hirdetők számára szükségessé váljon a fizetett hirdetések használata, miközben a hirdetési költségek viszont emelkednek.
A közösségi média platformok élettörténete. Forrás: Canva, Grafika: Mazuri
TikTok: Erős trend, ami új irányokat mutat
A TikTok 2016-ban indult, és jelenleg a növekedés és vonzás szakaszában van. A fiatalok körében igencsak népszerű. Az újfajta, kreatív videós tartalmak révén a márkák hatékonyan kapcsolódhatnak a közönségükhöz.
A hirdetési költségek itt még viszonylag alacsonyak, illetve a platform gyors növekedése miatt vonzó lehetőség a hirdetők számára, akik szeretnék kihasználni a TikTok előnyeit.
Miért nehezebb a TikTok hirdetések létrehozása?
A TikTok hirdetések előállítása több kreativitást és technikai tudást igényel, mivel a videók készítése bonyolultabb, mint a statikus képek szerkesztése vagy szövegek írása. (Habár mint tudjuk ez is egy külön szakma. Ha bizonytalan vagy és szeretnéd a szövegeidet profi kezekben tudni, kattints!) Ráadásul a TikTok közönsége is eléggé eltérő. Főként olyan fiatalok, akik az organikus, szórakoztató tartalmakat részesítik előnyben. A belépési küszöb magasabb, de a jutalom is nagyobb lehet azok számára, akik képesek figyelemfelkeltő tartalmakat készíteni.
Globális felhasználói bázis: Facebook vs. TikTok számokban
A Facebook továbbra is a legnagyobb közösségi média platform, több mint 3 milliárd aktív felhasználóval.
A TikTok globálisan 1,05 milliárd aktív felhasználóval rendelkezik, főként a fiatalabb korosztályok körében. A legnagyobb demográfiai csoportot a 18-24 évesek alkotják, akik szívesen fogyasztják a kreatív és szórakoztató tartalmakat.
A Facebook tehát egy jóval szélesebb közönséget céloz meg, míg a TikTok főként a fiatalabb generációkat szólítja meg. A hirdetőknek érdemes figyelembe venni ezt a különbséget, amikor döntéseket hoznak a két platform használatával kapcsolatban.
Korcsoportok szerinti bontás: Hol érheted el célközönségedet?
Facebook Magyarországon:
- 18-24 évesek: 1,1-1,3 millió fő
- 25-34 évesek: 1,4-1,6 millió fő
- 35-44 évesek: 1,2-1,4 millió fő
- 45-54 évesek: 1,2-1,4 millió fő
- 55+ évesek: 1,4-1,7 millió fő
TikTok Magyarországon:
- 18-24 évesek: 781.000 – 955.000 fő
- 25-34 évesek: 738.000 – 903.000 fő
- 35-44 évesek: 452.000 – 554.000 fő
- 45-54 évesek: 372.000 – 456.000 fő
- 55+ évesek: 255.000 – 313.000 fő
Mivel a 18 év alatti felhasználókról nincs elérhető adat, mindkét platform titokban kezeli a 18 év alatti felhasználókat, figyelembe véve a törvényi előírásokat.
Hirdetési költségek: Hol éri meg jobban?
A PPC platformok hirdetési költségeit általában a CPM alapján mérjük, ami az 1.000 fő elérésének költségét jelenti.
A TikTok hirdetési költségei jelentősen alacsonyabbak a Facebookéhoz képest. A TikTok kedvezőbb hirdetési költségeket kínál, különösen a kisebb költségvetésű kampányok számára, miközben organikusan és jobban elérhetjük a fiatalabb közönséget.
Melyik platform a nyerő?
A TikTok ideális azoknak, akik kreatív videós tartalmakkal szeretnék elérni a fiatal közönséget alacsonyabb hirdetési költségekkel.
A Facebook viszont továbbra is jó választás, ha szélesebb közönséget szeretnél elérni és már rendelkezel a szükséges erőforrásokkal a megszokott hirdetési formátumok előállításához.
Forrás
febr 6, 2025 | BLOG
A közösségi média platformok algoritmusai folyamatosan fejlődnek, hogy jobb felhasználói élményt nyújtsanak és optimalizálják a tartalmak elérhetőségét.
Az utóbbi időszak frissítései jelentős hatással vannak a tartalomkészítőkre és a márkákra egyaránt.
Az algoritmusok legújabb változásai
A legfrissebb frissítések során az alábbi tendenciák figyelhetők meg:
- Az algoritmusok egyre inkább az egyéni felhasználói preferenciák alapján rangsorolják a tartalmakat.
- A TikTok sikerének köszönhetően a Facebook, Instagram és YouTube algoritmusai is egyre inkább a rövid videókat részesítik előnyben.
- A fizetett hirdetések szerepe tovább nő, miközben az organikus tartalmak egyre nehezebben érik el a közönséget.
- Az algoritmusok ma már azokat a tartalmakat juttatják előre, amelyek magas elköteleződést generálnak (pl. hozzászólások, megosztások, hosszúbb nézési idő).
Platform-specifikus algoritmusok: Instagram, TikTok és Facebook
Az Instagram algoritmusa elsősorban az interakciókra épít, különösen a személyes kapcsolatokra. Azok a bejegyzések, amelyekkel a felhasználók rendszeresen kapcsolatba lépnek – például kedvelik, kommentelik vagy elmentik –, nagyobb eséllyel jelennek meg a hírfolyamban. Kiemelt szerepe van a mentéseknek, mivel ezeket az Instagram a felhasználói érdeklődés egyik legerősebb jelének tekinti.
A TikTok algoritmusa a natív platformfunkciók aktív használatát és a trendi hangok, effektek alkalmazását részesíti előnyben. Egyedülálló sajátossága, hogy a tartalmak elérését nem befolyásolja a követők száma – a cél az új és releváns videók felfedeztetése, nem pedig a meglévő követőbázis kiszolgálása.
A Facebook algoritmusa ezzel szemben az ismeretségi hálózatokra és az elköteleződés mértékére összpontosít. Azokat a posztokat részesíti előnyben, amelyek aktív interakciót váltanak ki, például hozzászólásokat, megosztásokat vagy hosszabb ideig tartó megtekintést.
Fontos, hogy nyomon kövessük az algoritmus változásait! Kép: Canva Grafika: Mazuri
Az algoritmusok változásainak hatása a márkákra és tartalomkészítőkre
A legújabb algoritmusok jelentős hatással vannak a digitális marketingre:
- Az elérés növelése érdekében a márkáknak aktívan be kell vonniuk közönségüket, interaktív tartalmakat kell készíteniük.
- A statikus képek helyett a rövid, dinamikus videók kapnak nagyobb előnyt.
- Az organikus elérés csökkenése miatt a márkáknak többet kell befektetniük hirdetésekbe.
- SEO-optimalizált tartalmak fontossága – Az olyan kulcsszavakat tartalmazó bejegyzések, amelyek a felhasználók kereséseire építenek, nagyobb eséllyel jelennek meg a hírfolyamokban.
Hogyan támogathatjuk a közösségi média algoritmusait
Ahhoz, hogy a közösségi média algoritmusok jobban rangsorolják a tartalmainkat, fontos, hogy aktívan kapcsolatba lépjünk más oldalakkal, csatlakozzunk csoportokhoz és válaszoljunk a kommentekre. Ez növeli az elérést, mivel az algoritmusok figyelik az interakciókat.
Tartsuk szem előtt az algoritmusok frissítéseit és a trendeket, hogy folyamatosan optimalizálhassuk a stratégiánkat. Használjunk eszközöket, mint a GoogleTrends, hogy kövessük, mi aktuális. Kísérletezzünk új tartalmakat és formátumokat, hogy megtaláljuk, mi működik legjobban.
Hogyan alkalmazkodjunk a változásokhoz?
Egy hatékony közösségi média stratégia az alábbi elemeket kell, hogy tartalmazza:
✔A felhasználói előnyben részesítik az érdekes, informatív és szórakoztató posztokat.
✔A rendszeres posztolás és az aktív közönségkezelés segíti az algoritmusok pozitív jelzéseit.
✔A platformok állandó frissítéseinek követése kulcsfontosságú a sikerhez.
✔A célzott hirdetések növelik a láthatóságot és az elérést.
✔ A Reels, Shorts és TikTok formátumú tartalmak előtérbe helyezése segíthet az elérés maximalizálásában.
A közösségi média algoritmusok folyamatos változása kihívások és lehetőségek elé állítja a tartalomkészítőket és márkákat. Azok a vállalkozások, akik megtanulnak gyorsan alkalmazkodni, nagyobb sikereket érhetnek el, mint versenytársaik. Elmondhatjuk, hogy az interaktív, videó alapú és közönségorientált tartalmak egyre nagyobb szerepet kapnak, így érdemes ezekre összpontosítani a jövőben.
Ha szeretnéd, hogy mi figyeljük helyetted a változásokat és tartalmaid mindig naprakészek legyenek, akkor kattins!
Forrás
jún 24, 2024 | BLOG
A közösségi média világa folyamatosan változik, ráadásul dinamikusan. Ennek a nyomon követése nem mindig egyszerű, de kulcsfontosságú azok számára, akik ezeken a platformokon szeretnék népszerűsíteni a cégüket.
Az online marketing elengedhetetlen felületei a különböző közösségi média platformok. Ezeket ma már mindenki használja, idősek, fiatalok egyaránt. Nemcsak jelen lenni fontos ezeken a platformokon, de megfelelően használnod is tudnod kell, hogy a céged üzenetei eljussanak a célközönségedhez.
Megmutatjuk, hogy mely platformokat és miért érdemes használni.
1. TikTok
A TikTok szinte berobbant a köztudatba, a népszerűsége pedig azóta is töretlen. A rövid, dinamikus videók sok embert elérnek, és egy jó tartalom pedig rövid időn belül hatalmas elérést generálhat.
A TikTok esetében a legfontosabb a szórakoztatás és az informálás. A vicces, de tájékoztató jellegű videók vonzzák legjobban a fiatalokat. Mire gondolunk?
Egy gyógynövényekkel foglalkozó cég például készíthet érdekes videókat a veszélyes növényekről, de a szerelmi bájital, vagy az álomhozó elixír készítése is rögtön felkelti a TikTok használók érdeklődését.
Fontos viszont, hogy ne használj negatív összehasonlítást, azaz ne úgy próbáld meg reklámozni a terméked, hogy a konkurenciát lehúzod. Ez ugyanis amellett, hogy rossz fényt vet rád, még akár egy pert is akaszthat a nyakadba.
2. Instagram
Ha közösségi médiáról van szó, akkor az Instagramot sem szabad kihagyni a sorból. A szép képek mellett Reels videók még inkább növelték ennek az oldalnak a népszerűségét. Ezeknek a videóknak a legfőbb célja, hogy megállítsa a felhasználókat a céltalan pörgetésben.
Egy orvos, vagy egészségügyben dolgozó esetében például betegségekkel kapcsolatos hitekkel, tévhitekkel foglalkozó videók generálhatnak nézettséget. Fontos viszont, hogy ezek érhetőek legyenek mindenki számára.
Az Instagram esetében a szép képekről sem szabad megfeledkezni. A tájképek, ízléses ételfotók és szépen beállított képek a legkeresettebbek ezen a platformon.
3. LinkedIn
A LinkedIn továbbra is a szakmai kapcsolatok építésének és a munkaerőpiaci trendek követésének egyik legfontosabb platformja. A B2B szektorban a LinkedIn szerepe még inkább felértékelődik. Az üzleti tartalmak, szakmai cikkek és a céges hírfolyamok mind hozzájárulnak ahhoz, hogy a vállalatok és szakemberek kapcsolatba léphessenek egymással.
4. YouTube
A YouTube hosszú évek óta meghatározó szereplője a közösségi médiának. A hosszabb formátumú videók, oktatóanyagok és vlogok továbbra is nagy népszerűségnek örvendenek. A YouTube különösen azoknak a márkáknak ajánlott, akik részletesebb tartalmakat – utazással kapcsolatos vlogokat, tanító jellegű, vagy érdekes videókat – szeretnének megosztani.
5. Pinterest
Ízléses fotókat az emberek elsősorban nem az Instagramon keresik, hanem egy másik platformon: a Pinteresten. A fiatalok többsége ide kattint, ha ihletet keres legyen szó lakberendezésről, receptről, vagy akár szépségiparról.
A Pinterest remek platform a ruhamárkák képviselőinek, a körmösöknek, a kozmetikusoknak, és a fodrászoknak is, itt ugyanis az aktuális trendek után keresgélő fiatalok könnyen rátalálnak a képekre.
Megfelelő platform, megfelelő tartalom
A közösségi média oldalak kezelése és a tartalomgyártás idő- és energiaigényes folyamat, de fontos megjegyezni, hogy hosszú távon megéri a befektetés!
A Mazuri Marketing Kft. szakemberei azon dolgoznak, hogy a vállalkozásod a megfelelő platformokon és a legjobb tartalmakkal legyen jelen a közösségi médiában. Olyan tartalmakat készítünk neked, amelyek a célcsoportod számára a legjobbak, és a legjobban építik a személyes márkád, hogy vállalkozások még sikeresebb legyen!
Ha kérdésed van, vagy többet szeretnél megtudni, ne habozz kapcsolatba lépni velünk!
Legutóbbi hozzászólások