Manapság nagyon felkapott téma az influenszerek világa; akad, aki ki nem állhatja őket, mások azt mondják, ezt bárki meg tudná csinálni, de akadnak olyanok is, akik szívesen veszik igénybe a véleményvezérek kínálta lehetőségeket.
De mit is jelent ez pontosan?
Az influenszer szakma napjainkban virágkorát éli, sokan azonban nincsenek tisztában vele, ez mit is jelent pontosan. Az influenszer, magyarul véleményvezér, egy olyan személy, aki a közösségi médiaplatformokon (Instagram, Twitter, Tik-Tok, Facebook stb.) hatalmas követőtáborral rendelkezik és, a celebekkel, híreségekkel szemben az influenszerek csak „átlagemberek”. Olyan személyekről van szó, akik nem híresek, nincs rajongótáboruk, nem szerepelnek tévében, hanem hétköznapi témákat fognak meg hétköznapi módon; eladják magukat a social medián keresztül csupán azzal, hogy megmutatják az életük bizonyos részeit.
Legtöbbször kisebb-nagyobb márkák kérik fel őket együttműködésre, a termékeik kipróbálására, reklámozására, bemutatására, hisz így a termék rögtön eljut egy több ezres követőtáborhoz, ami a cégeknek sokszor csak egy termékmintába vagy bemutató csomagba került. A legtöbben ezt posztokon, említéseken, videókon és live-okon keresztül teszik meg, hétköznapi, hihető módon, kerülve a mesterkéltséget, emiatt sokan közelebb érzik magukat a nézőik is hozzájuk. Az infleunszerek nagy előnye, hogy nem tűnnek elérhetetlennek és ugyanazon termékekhez férnek hozzá, amelyeket akár mi is megvásárolhatunk.
Az infleuncermarketing ebből dolgozik; nem a megcélzott piac elérése a cél, hanem a követők befolyásolása, terelése, a potenciális vevő szerepébe bújtatott influencerekkel.
Kitűnő példa erre Olaszország elsőszámú influenszere, Chiara Ferragni, aki elmondása szerint sohasem akart híres lenni, ellenben jelenleg 23 millió követővel rendelkezik Instagramon és megközelítőleg 600 ezerrel Twitteren. Nemrég született kislányát az egész ország annyira várta, akár egy királyi utódot; online az egész terhességét végigkövethettük, babája neve közel egy órával a megszületése után a legfelkapottabb topik volt a Twitteren. És mit csinál ő? Néha lő egy szelfit egy új pulóverben, amit küldtek neki, kipróbál egy új hajsütővasat vagy megkóstol egy pizzát – mindezt természetesen a cégek felkérésére, a nyilvánosság előtt.
Chiara Ferragni Kép forrása: The Nines
A módszer tehát egyre népszerűbb és sikeresebb az online marketing életében. Ha neked is tetszik ez a megoldás, vagy kipróbálnád, milyen ez a fajta marketing, akkor ne habozz, keress fel minket itt: https://mazuri.hu/kapcsolat/
Sokaknak igazi fejtörést okoz az Instagram új algoritmusa, melyet tavaly év végén vezettek be és, amely nem aratott osztatlan sikert a felhasználók körében.
Az Instagram a világ egyik legnépszerűbb platformja, felhasználók millióival, és ha már valaha használtad, akár csak magáncéllal is, magad is megtapasztalhattad, néha milyen zavaros, mit, mikor, miért lát az ember. Főleg az utóbbi időben. Azonban, ha megértjük ennek a rejtélyes algoritmusnak a működését, megérthetjük magát az Instagramot is, illetve azt, hogyan használjuk, hogyan hozzuk ki belőle a legtöbbet.
De mégis mikor és mit kell tennünk ahhoz, hogy tartalmunk ne csak egy kósza görgetés legyen, hanem többször is mások szeme elé kerüljön a képrengetegben?
Először is a feed posztokra kell koncentrálnunk! Az Instagram szerint hat darab kulcsfontosságú faktor van, ami befolyásolja az algoritmus működését, ezek a következőek: az érdeklődés, a kapcsolat, az idő, a gyakoriság, a követés és a használat.
Jó, de mit is jelentenek ezek pontosan?
Az algoritmus figyelembe veszi, mit kedvelsz, mikre keresel rá, kiket követsz, mennyit időzöl egy képnél, kommentelsz-e, ezen felül reagál a mentésekre, a sztorikra, üzenetekre, kérdésmatricákra és a videókra is. Az alkalmazás megjegyzi, hol mutatsz érdeklődést és a jövőben megpróbál ahhoz hasonló tartalmakat ajánlani neked, hogy bővítsd a palettád, minél több számodra érdekes tartalomhoz juss. Bár egyre népszerűbb a hesteg nélküli élet a platformon, nem ajánljuk az elhagyásukat, hacsak már nem akarsz több követőt; a hestegek ugyanis segítenek másoknak megtalálni a profilod, amennyiben azok relevánsak és aktuálisak.
Éppen ezért olyan fontos, hogy rendszeresen posztolj; minél több dolgot teszel közzé, annál nagyobb az esélye, hogy látnak is téged; az algoritmus ezzel próbál aktivitásra bírni. A sztorikban megjelenő kérdésbuborékok és szavazások, a videók alatt a kommentelés mind, mind arra épít, hogy kommunikáció alakuljon ki az adó és a vevő között, ezzel is megkönnyítve a kapcsolatépítést, népszerűsítve a fiókot.
Ám nem csak a mennyiség, hanem a minőség és az időpont is rendkívül fontosak! Az Instagramon csakis tökéletes minőségű képeknek van helye; a minőség nem játék, követők, márkák és vállalkozások múlhatnak egy-két rosszul elkapott képen vagy filter nélkül feltöltött szelfin. Az időpont már egy teljesen más tészta; mindenkinek magának kell kitapasztalnia, mikor aktívak a követői, mikor jön a legtöbb reakció és ehhez az elemzési adatok, amelyeket most már az Insta is megoszt a felhasználóival, rengeteget segít a szokások kiismerésében.
Tehát ha eléred, hogy a közönséged aktív legyen és részt vegyen a feeded frissen tartásában kommentekkel, üzenetekkel, szavazásokkal és a többi, akkor az algoritmus nagyeséllyel a felszínen tart majd téged, több ember számára válasz láthatóvá.
Tudjuk, hogy nem egyszerű és azt is, mennyire időigényes, így felajánlunk egy kis professzionális segítséget, ha ezután úgy érzed, szükséged lenne rá! Keress minket bátran, ha elvesztél az Instával, professzionális segítséget nyújtunk: https://mazuri.hu/kapcsolat/
Korábban egy operációs rendszer miatt aligha kellett változtatni a közösségi médiaplatformokon, azonban az Apple az iOS 14-es rendszer megjelenésével mindent felborít.
Sokan már csak forgatják a szemüket, ha valamilyen Apple beharangozót látnak; az utóbbi időben a cég nem tudott olyan újdonsággal előrukkolni, amit a Huawei vagy a Samsung meg ne ugrott volna évekkel előtte. Hozzászokhattunk már, hogy minden újdonságot úgy vezetnek fel, mintha friss feltalálás lenne, a marketingjükben kétségtelenül nem akadnak lyukak, azonban a 2021-es évre valóban valami újdonsággal készültek.
De miért is érdekes ez?
Azért, mert az Apple ezúttal bevezeti azt az új szabályt, hogy az App Store-ban elérhető minden alkalmazásnak meg kell jelenítenie egy elriasztó hatású kérdést a felhasználóknak az iOS 14 rendszerű készülékeken; mindezt az egyéni biztonság jegyében. Az Apple szabályai tiltani fognak bizonyos adatgyűjtési és megosztási műveleteket, kivéve, ha az emberek a kérdésre válaszolva beleegyeznek a követésbe iOS 14 rendszerű készülékeiken. Ha egyre több ember kezdi el elutasítani a követést iOS 14 rendszerű készülékeken, a hirdetések személyre szabása és a hirdetések teljesítményével kapcsolatos jelentéskészítés is beszűkül majd mind az alkalmazáson belüli, mind a webes konverziós eseményeknél.
Eddig egyetlen más operációs rendszer sem blokkolt teljes hirdetéseket, tehát jogosan merül fel a kérdés: Mit tehetünk az ellen, hogy kikerüljük a rendszert?
A legbiztosabb lépés, hogy felfrissíted magad a 8.1-es verziójú Facebook iOS 14 SDK-ra, hogy megkönnyítsd a személyre szabott hirdetések megjelenítését az iOS 14 rendszerű készülékek felhasználóinak is, és változatlanul megkapd az alkalmazáson belüli konverziós események jelentéseit. Ezt az Eseménykezelőből teheted meg az alkalmazás adminisztrátori szerepkörével rendelkező felhasználóként.
Ám ha nem megy, segítünk! Keress minket telefonon vagy emailen keresztül bátran az info@mazuri.hu címen vagy telefonon: +3630/696-6786
Valaki ostorozza, valaki él-hal érte; hasonló jelenség rajzolódik ki a Valentin-nap körül évről évre, mint a Halottak napja-Halloween kettősnél. A felmérések szerint a magyarok 33%-a kedveli ezt az ünnepet, 21% gyűlöli; a többieknek teljesen semleges február 14-e, a Bálintok névnapja, a szerelmesek ünnepe, mégis egyre több nagy és kis cég karolja fel ezt a napot évről-évre. Az emberek körében is egyre népszerűbb Valentin nap térhódítása bizony nem feltétlen csak a szerelmeseknek köszönhető, hanem inkább azoknak a cégeknek, amelyek időt és energiát nem kímélve elmondják nekünk; szükségünk van erre a napra, erre az ünnepre.
Érthető, hogy akiknek nem a szíve csücske a romantikus február 14-e, mi a problémája: mást se látunk, csak csicsás szíveket, túlárazott, giccses virágcsokrokat és díszpárnákat a párok neveivel, melyet sokszor jogosan érzünk képmutatásnak, hisz „az év minden napján szeressük egymást, ne csak ma”, ugyanakkor sokak kikerülik a kliséket, ha a Valentin-napról van szó.
Például a Durex reklámanyagai kikerülnek minden klisét és lebontanak minden falat, hogyha a romantikáról van szó. Nézzétek meg például az elmúlt évekből összeszedett anyagaik legjobb darabjait:
Ám nemcsak a védekezésre való felszólítás és a virágárusok sziporkáznak a szerelmesek ünnepén, hanem olyan, amúgy a szerelemhez, kapcsolatokhoz semmi hasonlóságot nem mutató cégek is, mint az Ikea vagy a McDonalds, akik szerelmes székeket vagy egy utolsó falatot kínálnak.
A borotvamárkák is megmutatták, hogy a nyálas romantika és a giccs kikerülhető, sokkal emberarcúbbá téve ezzel az ünnepet azok számára, akiket elriaszt az erőltetett szellemisége. Nézzük meg például ezeket is, ha éppen ötletet gyűjtenénk arra, hogyan fogjuk meg a Valentin-napot valamilyen maradandó, szellemes úton.
Január 3. hétfőjét már évek óta az év legszomorúbb napjaként tartják számon. A Blue Monday kifejezést először 2005-ben használta a Sky Travel brit TV csatorna, és azóta már számos reklámkampány épül erre a napra.
A „felfedezés” egyébként Cliff Arnall nevéhez fűződik, aki egy egyenlet segítségével számolta ki a már említett dátumot. Karácsonykor az emberek kiköltekezték magukat, így gyakran vannak anyagi gondjaik januárban, az újévi fogadalmak nagy része már csődöt mondott, és mindennek a tetejébe még az időjárás is barátságtalan.
Cliff Arnall célja az volt, hogy segítsen megnövelni az utazási irodák forgalmát, hiszen depressziós hangulatban az emberek még inkább költekeznek, és fizetnek be nyaralásokra, hogy attól jobban érezzék magukat.
Blue Monday: Hogyan építsd be a marketing tervbe?
Real time marketing
Készülj fel tudatosan a fontosabb napokra! Építsd be őket a marketing stratégiába és készíts hozzá megfelelő kreatív anyagot!
Csalj mosolyt az emberek arcára!
Ha már a Blue Monday az év legszomorúbb napja, legalább te próbáld meg feldobni a fogyasztóid kedvét és nevettesd meg őket egy vicces poszttal, vagy küldj ki nekik egy vidám hangulatú hírlevelet.
Legyél te a megoldás a problémájukra!
Használd a pszichológia erejét, és kínálj nekik megoldást. Készülj mára egy különleges akcióval, hogy jobban érezzék magukat az év legszomorúbb hétfőjén.
A vásárlás állítólag gyógyír a rossz hangulat ellen, miért ne reklámozhatnád a termékeidet picit jobban ezen a napon?
Ezen kívül a rövid ideig tartó akciók, melyek időben korlátozottak, arra késztetik a fogyasztót, hogy azonnal kihasználja a lehetőséget.
A Blue Monday kapcsán Cliff Arnall egyébként kiszámította az év legboldogabb napját is, mely június harmadik péntekére esik.
Sokan, akik vállalkozásba kezdenek, nem is sejtik, mi az a marketingterv, miért van rá szükség, mennyire fontos a karbantartása és, hogy mennyire megkönnyíti a vállalkozók életét.
A marketingterv egy piackutatáson alapuló értékesítési rendszer mely mindig összefügg az adott vállalkozások üzleti tervével, vagyis közvetíti a vállalkozások célját. A marketingtervek részletesen kidolgozzák azokat a stratégiákat, amikkel vásárlókat, érdeklődőket szerezhetünk és melyekkel népszerűsíthetjük vállalkozásunkat, befolyásolhatjuk a piacot.
Nagyon fontos a terv elkészítésénél az alapoknál kezdenünk: Mi ez a termék/szolgáltatás, amit népszerűsíteni szeretnénk? Hogyan gondolnak erre a fogyasztók, vásárlók? Kinek van rá szüksége? Kik számára elérhető? Meg kell határoznunk a célközönségünket, akiket el szeretnénk érni, illetve ügyelnünk kell rá, hogy ők pontosan megismerjék azt, amit kínálunk.
Be kell mutatnunk, a mi termékünk miért más, és miért jobb, mint bármelyik másik versenytársunké a piacon. Népszerűsítenünk kell egyediségét, különleges tulajdonságait és előnyeit (pl. kedvező ár, esztétikus megjelenés, ingyenes kiszállítás, állandó akciók stb.).
Elengedhetetlen, hogy legyenek kitűzött céljaink pl. oldalkedvelések, követők, vásárlások számában, ugyanis a marketingterv valahol mindig egy üzleti terv is, így az elmélet és a gyakorlat ezen a ponton összekapcsolódik, együtt működnek a vállalkozás sikeréért. Csak úgy mérhetjük, hogy stratégiánk elég sikeres-e, hogyha látjuk, ahogy beváltja a célul kitűzött számokat.
Ahhoz, hogy létrehozzunk egy jó marketingtervet pedig, mint említettük, stratégiákra van szükségünk. De mik azok a stratégiák egész po
ntosan? A stratégia egy terv, ami alapján működtetjük a kommunikációnkat, üzleti döntéseinket, a vállalkozásunk alakulásának menetét. Egy jó stratégiához át kell gondolnunk a termékünk/szolgáltatásunk árazását, értékesítési és hirdetési lehetőségeit is, illetve a kommunikációnkat az ügyfeleinkkel.
Ez egy állandóan változó folyamat, így nem árt mindig napra készen tartanunk a vállalkozásunk marketingtervét; figyelni az aktuális trendekre, a frissítésekre, új stratégiák kipróbálására és akár az aktuális hírekre a világban is, mely befolyásolhatja a kommunikációt a vevőinkkel. Fő a naprakészség.
A marketingstratégia tehát egy nagyon összetett és komplex rendszer, mely meghatározza a vállalkozásunk alapjait és, amely a profitszerzésben segít nekünk. Éppen ezért rendkívül fontos, hogy legyen egy jó tervünk és egy friss stratégiánk – ha úgy érzed, segítségre lenne szükséged ebben, akkor keress fel minket bizalommal!
A GA4 célja, hogy az elemzők legjobb barátjává váljon azáltal, hogy hatékonyabb és erőteljesebb elemzési módszereket kínál. A találóan elnevezett „Analysis Hub” az egyedi jelentések és elemzések központja a GA4-ben, és valószínűleg a legnépszerűbb szolgáltatássá válik az energiafelhasználók számára. Az Analytics 360 felhasználói az elmúlt néhány évben hozzáférhettek az Analysis Hub korlátozott verziójához, azonban a GA4 verzió minden felhasználó számára elérhető, és olyan új elemzési típusokat tartalmaz, amelyek nem állnak rendelkezésre UA-ban. Íme egy példa az Analysis Hub lehetséges lehetőségeiről:
A „Felfedezés” segítségével gyorsan hozhatunk létre egyedi jelentéseket a „fogd és vidd” felület segítségével a dimenziók, mutatók, szegmensek és szűrők hozzáadásához és eltávolításához.
A GA4 egyik legizgalmasabb új funkciója az úgynevezett „továbbfejlesztett mérés”, amely automatikusan nyomon követi a fájlletöltéseket, a kimenő kattintásokat, a videointerakciókat, a webhelykeresést és az eseményeket az alap GA4 címkén keresztül. A GA4 felületről egyszerűen bekapcsolhatjuk a továbbfejlesztett mérést; nincs szükségünk további kódra vagy címkézésre. Ennek eredményeként a GA4 növeli a Google Analytics in-the-box funkcionalitását és csökkenti az egyéni címkézés mennyiségét.
A GA4 emellett az elkötelezettség nyomon követését is új szintre emeli. Elmúlt a hírhedt visszafordulási arány, amelyet az elkötelezett munkamenetek és az elkötelezettségi idő kifinomultabb mértéke vált fel. A látogató automatikusan „elkötelezettnek” minősül, ha 10 másodpercnél hosszabb időt tölt el a webhelyen, 2 vagy több oldalt / képernyőt tekint meg, vagy konverziós eseményt hajt végre. Az elköteleződés időtartama csak akkor számít, ha a weboldal vagy az alkalmazás az előtérben van. Bár némi megszokást igényelhet a GA hosszú távú felhasználói számára, a GA4 hasznosabb szabványos mérőszámot nyújt az elkötelezettség szempontjából. Végül a GA4 lehetővé teszi, hogy a Google felhasználói azonosító adatait felhasználva pontosabban azonosítsa az eszközökön keresztüli látogatókat. Hacsak a látogatók nincsenek mindig bejelentkezve a webhelyünkre vagy alkalmazásunkba, akkor régóta kihívást jelent ugyanazon személy azonosítása több eszközön. A GA4 felhasználhatja a Google Signals adatait a felhasználók összekapcsolására az eszközökön keresztül, és még akkor is működik, ha nincs felhasználói azonosítójuk. A GA4 alapértelmezés szerint a legpontosabb módszert alkalmazza az egyes felhasználók azonosítására, először felhasználói azonosítót, majd aktiválva a Google Signals adatait keresi, és ha az első két lehetőség meghiúsul, az alapértelmezett ügyfél-azonosítót használja.
Hogyan lehet jól reagálni valamire, ami ennyire komikus?
Az egész világot szempillantás alatt bejárta a hír a magyar diplomatáról, aki a pandémia közepén egy több, mint huszonöt fős orgián vett részt, majd egy droggal teli hátizsákkal a hátán elmenekült a helyszínről, miután a belga rendőrök rajtuk ütöttek az illegális összejövetelen. A menekülés önmagában véve is elég pletykaalapot képzett volna, de az ismert politikus még annyival hozzátett az ügy pikantériájához, hogy eme olajra lépést egy szál semmiben, az ereszcsatornán keresztül próbálta meg végrehajtani Brüsszel belvárosában. Az ügy egyrészről szörnyű arcpirító, másrészről igen dühítő, harmadrészről pedig annyira komolytalan, hogy egy-kettőre bejárta az egész világot.
De hogyan lehet jól kijönni egy ekkora botrányból? A főszereplőnek feltehetően sehogy, ellenben a környezete ütheti ezt a vasat, amíg meleg. Mindenki szereti a felkapott témákat, mindenki erről beszél, folyamatosan cikkeznek róla és a meme-k is dőlnek minden közösségi oldalon. Ha valamit ennyire imád az internet, akkor abból akár sikert is lehet kovácsolni.
Mégis hogyan?
Vessünk egy pillantást a Ryanair hétfői bejegyzésére Twitteren.
„Gyorsan menekülne Brüsszelből? Vannak elérhető repülőjegyeink már 14,99 euróért. (Ebben az esetben nem javasoljuk az ablak melletti helyeket).”
Gyors reakció, szellemes hozzászólás és kitűnő ötlet. Sokszor a legjobb marketingfogásokhoz csak időben kell elkapni egy éppen forró topikot, hogy rögtön hatalmas elérést generáljunk vele, pillanatnyi népszerűsége miatt, ahogy a Ryanair is tette. Sokszor nem kell nagy dolgokban gondolkodunk ahhoz, hogy sikeresek legyünk – elég a szellemesség és a gyors reakcióidő.
Október 12-től megtalálhatók a polcokon is a limitált kiadású Nutellás üvegek. A Nutella legújabb kampányában Olaszország legszebb turisztikai látványosságaival díszíti a címkéket, melyből 30 különböző limitált változatot dobtak piacra. A gyönyörű olasz helyek mellett minden üvegen található egy QR kód, melynek segítségével virtuális utazásra csábítja a fogyasztót. Az ilyen fajta kezdeményezést általában társadalmi felelősségvállalásnak nevezzük. Tudod-e, hogy miért?
A kampány társadalmi hatása
A brand tudatja a fogyasztóival, hogy szívén viseli a haza sorsát és megsegítésére siet ezekben a nehéz időkben. Magyarul, nagy figyelmet szentel a környezetét érintő eseményeknek, problémáknak is.
Kölcsönösség
Ez esetben a jó kampánnyal nemcsak a brand nyer, hanem a vevő is. A Ferrero-t nemcsak Olaszország gazdasági helyzete foglalkoztatja, de maga a vásárló is. A Nutellának az is célja a kampánnyal, hogy szebbé tegye a fogyasztó napját. Miközben otthon a kanapén kanalazza a mogyorókrémet, részt vehet egy virtuális utazáson, amely kizökkentheti a szürkeségből és picit eltereli a figyelmét a napjainkat nagyban meghatározó Koronavírus járványról is. A fent említett kezdeményezések pedig együttesen jó eredményhez vezetnek, hiszen az emberek örülnek a limitált szériás Nutellás üvegeknek. Szeretnek felfedezni új dolgokat, kíváncsivá teszi őket a virtuálisan meglátogatott olasz kis város, vagy épp jó emléket kelt benne a szembejövő jól ismert látványosság. Ezáltal szívesen mesélnek róla egymásnak, tehát a reklám szájról szájra terjed. A Nutella elsődleges célja a kampánnyal, hogy segítse a bajbajutott turisztikai ágazatot, hiszen Olaszország elsők között találta magát a Koronavírus járványban súlyosan érintett országok között, így a krízishelyzet már hosszú ideje fennáll. Másfelől pedig egy üzenetet rejt a fogyasztók számára, mely szerint nem kell mindig messzire menni a jó dolgokért, néha elég csak alaposan körülnézni.
Legutóbbi hozzászólások